Что ждет наши страницы в инстаграме? Куда движется социальная сеть, долго ли еще жить формату флетлей и как сегодня выстроить свою контентную стратегию, чтобы оставаться в струе и не дать подписчикам заскучать? Об этом мы спросили у четырех практикующих специалистов и экспертов по SMM.
Даша Андреева, SMM-специалист и основатель агентства wishdo
Еще год-два назад инстаграм пестрил идеально продуманными профилями, где каждая фотография, как минимум, произведение искусства. Пользователи заморачивались над гармоничным сочетанием цветов, графических элементов, сюжетов. Весь профиль мог быть выдержан в серых тонах с яркими акцентами на детали или в ленте доминировал один цвет.
«Королевой» визуалки была предметная фотография (флетлей – от англ. flatlay – съемка предметов на поверхности в стиле “вид сверху”). Ею занимались (и занимаются сейчас) большинство инстаграм-фотографов.
Но если раньше это было основным видом контента, который хотели делать все бренды и большинство пользователей, то сейчас даже самые известные «предметчики» добавляют «живые» фотографии: портреты, репортажные снимки, пейзажи.
Возможно, всему виной сториз, которые появились полтора года назад и уверенно завоевывают сердца пользователей. Вовлеченность в них гораздо выше, чем в ленте, и инстаграм постоянно придумывает что-то новое для этого раздела.
Пользователи показывают в «историях» реальную жизнь – здесь и сейчас, без идеально отфотошопленной картинки (маски песика – не в счет).
Поэтому и в ленте можно наблюдать волну более реального контента. Конечно, снимки обрабатывают в VSCO, Snapseed и Facetune, но меньше. Не стараются сделать ноги подлиннее, талию поуже и идеальный тон лица. Многие поддерживают идею: жизнь в соцсетях = реальная жизнь.
Из трендов можно отметить возвращение 90-х в моде и в фотографиях (вспышка в лицо, уход от «дорого-богато» в легкое пренебрежение; некоторые СММщики называют это направление «бомжизм» (в хорошем смысле).
Яркий пример – Миша и Даша Кацурины, создатели китайского и вьетнамского «приветов», а также одеяла-пуховика, новая кампания которого отснята как раз в таком бомжизм-стиле.
@katsurina.blanket
Также в моде «винтажные» снимки: теплые тона, зернистость, эффект пленки. В этой стилистике снимает и публикует, например, фотограф Настя Волкова.
И, конечно, фаворит – видео и графика. Такой контент больше вовлекает на странице, затягивает и заставляет смотреть. Его используют и пользователи, и бренды.
Марина Батуринец, партнер школы Bazilik
Я всегда за тренд “Осознанность”. Если вы знаете ответ на вопрос: “Зачем мы выходим в инстаграм?” это уже 50% успеха. Правила игры поменялись, потому что уже не работает история – выложить красивую фотографию, полайкать 500 человек и получить в ответ 100. При этом у сети колоссальный прирост и инстаграм монетизируют. Соответственно, бренды обратили на сеть еще больше внимания, а делая “как все”, они просто рискуют остаться безликими.
Флетлеи остаются популярными, но изобилие таких фото привело к тому, что человек, подписавшись на несколько брендов в одной категории с одинаковым визуалом, перестал различать рекламные кампании между собой. Выходит, что бренд тратит деньги на создание контента, на продвижение, а потребитель не может отличить его от конкурента. О каких Lovemarks тогда мы можем говорить?
Основное, что сейчас продвигают все социальные сети – это временный контент. Мы так достали потребителей тоннами информации, что нам дали возможность немного облегчить напор. В случае с инстаграмом – это сториз, которые пропадают через 24 часа. Охваты там больше, чем в постах. Нас пытаются приучить к “правильному потреблению контента”. Многие уже уловили эту фишку, планируют рубрики не только для постов, но и для сториз, выбрасывают туда не весь “лишний контент”, а дополнительный, но качеством ничуть не хуже, чем в самом посте.
Верю, что пройдет буквально год-два и бренды будут называть инстаграм основным каналом коммуникаций. Недавно начала собирать аккаунты, у которых есть чему поучиться, и публикую их в Telegram-канале – там есть и личные блоги, и бренды.
Алина Довженко, SMM-специалист
Безусловный хит года – видео-контент. Визуальные тренды достаточно цикличны. И сейчас стало популярно то, что использовали еще лет шесть-восемь назад. Коллажи с графическими элементами, синемаграмма, фотографии с рамками, которые напоминают InstaSize (в те времена, когда в инстаграме нельзя было постить вертикальные фото), а также баннеры (разрезать одно фото на несколько, чтобы потом сформировать целостную картинку).
Еще два года назад флетлей – это было “вау”, и мало кто мог сделать действительно красивое предметное фото. Сейчас – уже скучновато. Хотя я не могу сказать, что данный тренд окончательно уходит. Сдвигается вектор подобной фотографии, но пока что она не умирает. Не нужно строить весь визуальный контент лишь на этом. Динамика в визуальной контент сетке – вот залог успеха.
Елена Шарлаимова, SMM-специалист, SMM-фотограф
Главный тренд, который объединяет все визуальное движение в инстаграме, – реальная жизнь. С эмоциями, ленивыми воскресеньями, неидеальными снимками. Глянцевая картинка успеха с композиционно правильно разложенной косметикой для флетлея уходит на второй план. И это не может не радовать обычных пользователей, которые тратят время не на раскладку предметов, а на жизнь.
Привет, 90-е! Этот тренд сейчас на пике. Помните полароидные снимки и те искренние эмоции, которые мы видели на таких фото? Делайте так же и для инстаграма. Теперь можно перестать быть восковой куклой для идеального фото, а наоборот двигаться, смеяться, дурачиться.
@anastasia_volkova
Кстати, вот и второй тренд – эмоции и движение. Отфотошопить и отретушировать снимок умеет сейчас чуть ли не каждый второй. Приложений с этими функциями хватает. А в хорошем кадре важны эмоции и движение.
Аутентичность. Пожалуй, это первая причина, почему флетлеи для инстаграма уже не так интересны. Все прекрасно понимают, что мраморный фон с модной косметикой, посудой из Jysk и Ikea раскладываются только для фото в инстаграме. А после снимка это все отправляется в специальную коробку для реквизита. Если говорить в целом про аутентичность, то в тренде простота и опять же реальная жизнь: минималистичные пейзажи, простые паттерны, handmade вместо массового производства.
@ysl
Графика становится популярнее. Все больше коммерческих брендов занялись своими инстаграмами с точки зрения визуальной подачи. Коллажи, которые состоят из четырех фото (отдельные посты, образующие вместе цельный снимок), элементы графики, которые переходят из одного фото на другое. В общем, креатив полным ходом, и это круто! Если посмотреть инстаграм-профили западных магазинов одежды, многие из них уже давно отошли от типичной подачи: модель на улице. Они делают графику, рисуют на снимках, добавляют анимацию. Они привлекают внимание и не боятся быть «не такими».
Тренд искусственно выбеленных фото в Facetune уходит, как и обработка, которая делает фото ненатуральным, подменяет природные цвета и текстуры. Сейчас актуальны стилизация под пленочные фото, цветные живые снимки, зернистость.
