В Україні розробляють «Кобринську» — цифрову спільноту для жінок, у якій можна буде вести власний блог, публікувати дописи від свого імені або анонімно, звертатися по підтримку та знаходити інформацію про доступну психологічну й державну допомогу.
Проєкт створює продуктова дизайнерка із майже десятирічним досвідом роботи з цифровими продуктами Євгенія Марченко. Ідея «Кобринської» виникла з її попереднього проєкту «Не сама», який з’явився після власного складного післяпологового досвіду.
«Його механіка була дуже простою: жінки могли анонімно надсилати мені через сайт свої історії, переживання або просто думки й окремо вирішувати, чи дозволяють вони публікувати їх в Instagram», — розповідає авторка проєкту.
Тоді Євгенія отримала майже 200 історій і повідомлень від жінок. Частину публікувала на сторінці «Не сама» у соцмережі, де інші користувачки могли підтримувати авторок у коментарях.
«Саме тоді я вперше побачила, наскільки сильним є запит на окремий простір, де жінка може говорити про те, що з нею відбувається, зокрема анонімно, й отримувати підтримку», ― додає Євгенія.
Після цього вона провела кілька хвиль опитувань. За словами авторки, вони показали запит не лише на окремий жіночий простір, а й на «здоровіше й менш токсичне середовище, ніж те, до якого ми звикли в сучасних соцмережах».
Безпечний цифровий простір для українських жінок
«Кобринська» створюється насамперед як мобільний застосунок, хоча команда вже має напрацювання і для вебверсії. У майбутньому проєкт поєднає цифрову жіночу спільноту, сервіси підтримки та маркетплейс.
«Насамперед я хочу створити безпечний цифровий простір для українських жінок. Це місце, де можна вести власний блог, як у звичайних соціальних мережах, але перебувати при цьому в жіночому середовищі. І самій обирати, як говорити: від свого профілю чи анонімно», — пояснює засновниця.
Одним із головних викликів, на які має відповісти продукт, вона називає відсутність простору, де можна говорити про особистий досвід або складні стани, не думаючи постійно про небажану увагу чи осуд.
Водночас розробниця хоче відмовитися від частини звичних механік соцмереж: «Я свідомо не хочу переносити в “Кобринську” механіки, які перетворюють соцмережі на змагання за популярність. Наприклад, планується, що кількість підписниць і список підписок бачитиме лише сама власниця акаунту. Для інших користувачок ці цифри не мають бути показником її “цінності” всередині спільноти».
На платформі запровадять нульову толерантність до мови ворожнечі, харасменту та інших форм агресивної поведінки.
«Ми не намагаємося винайти соціальну мережу заново. Різниця — у тому, навколо яких цінностей вона будується. Це продукт саме для жінок і насамперед для українок, де безпека, приватність і можливість контролювати власну видимість важливіші за публічність», — додає Євгенія.
Що людина може зробити для себе, коли буквально немає нікого поруч
Ще два напрями «Кобринської» — «Самодопомога» та «Підтримка». У швидкому доступі команда хоче зібрати контакти перевірених гарячих ліній і служб, до яких можна звернутися у разі домашнього насильства, психологічної кризи, суїцидальних думок або, наприклад, коли допомога потрібна матерям. Окремо планують зібрати інформацію про безоплатну державну допомогу.
«У “Самодопомозі” плануємо разом із психологинями створити матеріали про те, що людина може зробити для себе в момент, коли буквально немає нікого поруч. Крім того, ми хочемо зібрати інформацію про безоплатну допомогу держави й пояснити її нормальною людською мовою: куди звертатися, що шукати, які є можливості та як знайти потрібну інформацію на сайтах державних установ», — зазначає авторка.
Зараз засновниця шукає психологинь, які могли б долучитися до створення розділу «Самодопомога». Над інформацією для «Підтримки» вже працюють UX-райтерки, а журналістка допомагає створювати освітній контент і залучати більше жінок до розвитку проєкту.
Як «Кобринська» працюватиме з анонімністю та персональними даними
Можливість говорити анонімно є однією з центральних функцій майбутньої спільноти і водночас робить питання цифрової безпеки особливо важливим. Засновниця наголошує, що проєкт поки не пройшов усіх необхідних перевірок безпеки і саме тому ще не готовий до відкритого тестування, особливо зважаючи на те, що у ньому може з’являтися дуже чутлива інформація.
«Тому попереду — додаткові етапи посилення захисту, аудит роботи з персональними даними та окремий аудит цифрової безпеки. Ми також аналізували досвід інших жіночих платформ, зокрема випадки витоків та атак на подібні спільноти, щоб врахувати їхні помилки ще на етапі проєктування», — говорить вона.
У команді є фахівчиня із захисту персональних даних, яка має провести окремий аудит. Також засновниця шукає спеціалістку з кібер- та цифрової безпеки.
Без реклами в соцмережі, але з маркетплейсом
Основні функції «Кобринської» для користувачок планують зробити безплатними. У соціальній частині не має бути звичної реклами або можливості платити за просування своїх дописів.
«Я не ставлю перед собою мету максимізувати прибуток від користувачок. Моя ціль — знайти модель, за якої продукт зможе стабільно існувати та щонайменше покривати власні витрати», — запевняє Євгенія.
Основним джерелом монетизації має стати маркетплейс із перевіреними бізнесами, сервісами та магазинами, створеними або очолюваними жінками. Бізнеси зможуть платити за розміщення та додаткове просування своїх пропозицій.
Водночас команда експериментує із системою внутрішніх винагород за підтримку інших учасниць спільноти.
«Її сенс не в тому, щоб купувати популярність, а навпаки — мотивувати більше взаємодіяти з тими, кому зараз потрібна підтримка», — додає Євгенія.
Бонуси, отримані за таку взаємодію, користувачки зможуть обмінювати на знижки або інші переваги в маркетплейсі. Підтримка цієї системи має стати однією з умов участі для представлених там бізнесів.
Чому «Кобринська»
Першою назвою майбутньої платформи була «Не сама». Від неї засновниця відмовилася, коли почала думати про можливість розвитку продукту за межами України.
«Мені хотілося, щоб навіть у такому разі в його ідентичності залишалося щось дуже сильне й українське. Тому я вирішила назвати його на честь жінки, яка зробила величезний внесок у розвиток жіночого руху в Україні, — Наталії Кобринської», — розповідає авторка.
Для засновниці важливо, щоб завдяки проєкту більше українок дізнавалися про Кобринську, а згодом її ім’я ставало впізнаванішим і за кордоном.
Постать письменниці та громадської діячки відображена не лише в назві. Одну з деталей команда запозичила з історії «Першого вінка» — жіночого альманаху, який Наталія Кобринська та Олена Пчілка видали 1887 року.
«Як відсилання до альманаху “Перший вінок” ми придумали маленьку деталь для анонімних публікацій: замість безликого “Анонімно” система тимчасово дає авторці ім’я однієї з польових квіток», — пояснює Євгенія.
За словами засновниці, таких відсилань до України, її культури та українських діячок у продукті буде багато.
Коли запустять «Кобринську»
Наразі значна частина фронтенду вже готова, а до проєкту долучилися бекенд- та AI-розробниці. Загалом над ним працюють чотири технічні фахівчині, продакт-менеджерка, UX-райтерки та журналістка.
Однак команда поки працює над «Кобринською» переважно у вільний від основної роботи час.
«Найбільше обмеження зараз — ресурси. Проєкт поки розвивається переважно силами команди у вільний від основної роботи час, тому я не хочу називати дату запуску, яку потім не зможемо виконати», — говорить авторка.
Для проєкту вже зареєстрували ТОВ і створили сайт. Засновниця шукає грантові програми та інші джерела фінансування, щоб перейти до швидшої та системнішої розробки.
