Реклама медіакомпанії Good Good та виробника спорядження для гольфу Callaway обернулася гучним скандалом через кадри насильства над жінкою.
Бренди випустили проморолик нового драйвера — ключки для гольфу з найдовшою ручкою та найбільшою головкою, якою зазвичай виконують перший удар, щоб послати м’яч якнайдалі. У відео співзасновник Good Good Ґарретт Кларк збиває з ніг колегу Алексіс Мієстовскі, коли та тягнеться до ключки в його сумці. Жінка кричить. Він стоїть над нею і каже: «Не чіпай мій новий драйвер».
Після хвилі обурення та звинувачень у пропаганді насильства компаніям довелося видалити рекламу. Утім, на той момент уривки з ролика вже встигли розійтися мережею.
У суботу у Good Good коротко визнали помилку, заявивши, що зображені дії не відповідають цінностям бренда. Компанія додала, що завжди виступала за інклюзивність у гольфі. Callaway того ж дня обмежилася реченням про те, що «розчарована опублікованим контентом» і вдячна партнерам за реакцію.
Але скандал лише розгорявся. У вівторок, близько першої ночі, CEO Callaway Чіп Брюер оприлюднив розгорнуту заяву, яка змінює картину.
«Поки ми маємо справу з наслідками нашої помилки та завершуємо розслідування, я хочу чітко заявити, що ми щиро перепрошуємо за це відео. Хоча відео зробила Good Good, його погодила Callaway перед публікацією. Такого погодження ніколи не мало статися», — написав Брюер у соцмережі Х.
Він повідомив про зміни в процедурах узгодження та додав, що компанія «беззастережно проти дискримінації, домашнього насильства чи погрозливої поведінки в будь-якій формі».
Вибачення не спрацювали. Частина аудиторії відреагувала на заяву різко саме через слово «помилка». Читачі вказували: ваш власний текст каже, що відео пройшло погодження, тож це не збіг обставин, а рішення. Дехто пропонував брендам зробити внески на користь організацій, які працюють із домашнім насильством.
CEO Good Good Метт Кендрік виправдовувався тим, що повна 60-секундна версія була пародією на горор, який вийшов цього літа. Пояснення не зняло обурення.
Good Good має понад два мільйони підписників і співпрацює з великими брендами, зокрема Yeti та Mountain Dew. У листопаді компанія має стати титульним партнером турніру PGA Tour — провідної серії професійних турнірів із гольфу — у Техасі. Очільник PGA Tour Браян Ролапп заявив, що розчарований реакцією Good Good на скандал і вважає, що компанія не взяла на себе достатньої відповідальності. Коли Ролаппа прямо запитали, чи вплинуть відео та подальша реакція компанії на проведення турніру в листопаді, він відповів: «Ситуація поки що залишається невизначеною».
На тлі критики Callaway прибрала зі свого сайту драйвер, створений у колаборації з Good Good. На сайті Good Good його тим часом і далі можна було придбати.
- Раніше ПАРЄ ухвалила резолюцію про захист жінок від онлайн-насильства та подолання гендерних стереотипів у медіа. Асамблея закликала держави та медіакомпанії протидіяти сексизму й сексистській рекламі, а також утримуватися від стереотипного зображення жінок.
