Українські громадян(к)и, які вже другий рік живуть в умовах повномасштабної війни, активно споживають інформацію з соціальних мереж (77,9% опитаних), телебачення (62,5%) та інтернету без урахування соцмереж (57,7%).
Як свідчать результати дослідження «Медіаспоживання українців: другий рік повномасштабної війни», проведеного громадянською мережею ОПОРА, загальні тенденції медіаспоживання майже не змінилися.
Загалом суспільство найбільше довіряє телебаченню (61,1%), проте соцмережі — Viber, Telegram, YouTube, TikTok, Facebook, Twitter, Instagram тощо — стрімко завойовують довіру українців та українок (60% проти 53,9% минулого року). На третьому місці за рівнем довіри — інтернет без соціальних мереж (45,1%), проте кількість прихильників у порівнянні з минулим роком зменшилась (було 49%). Трохи менше людей висловили довіру радіо (41%) та друкованим ЗМІ (30,3%), не довіряють жодному з джерел майже 8% респондентів.
Соціальним мережам найбільше довіряють українці/ки зі східних та південних регіонів (61,9% та 60,7% відповідно). Серед мешканців/ок центральних та західних областей лідирує телебачення (61,8% та 65,1%). Інтернет поза соціальними мережами викликає більше довіри у мешканців центру та сходу, а радіо переважно слухають на заході.
Найбільшу прихильність серед жінок має телебачення (63,8%), а от чоловіки більше довіряють соціальним мережам (59%). На другому місці в жінок — соцмережі (60,9%), в чоловіків — телебачення (57,8%). Третє місце за рівнем довіри посідає інтернет без урахування соціальних мереж — 43,9% та 46,5% відповідно. Не довіряють жодному з джерел інформації 6,7% жінок та 8,8% чоловіків.
Протягом останніх двох місяців ключовим джерелом інформації і для жінок (76,2%), і для чоловіків (80%) були соціальні мережі. На другому місці в жінок — телебачення (66,3%), а в чоловіків — інтернет (без урахування соціальних мереж) — 61,1%. Радіо майже на 8% популярніше серед чоловіків (37,9%), ніж серед жінок (30,2%).
Як жінки, так і чоловіки найменше споживають новини з друкованих ЗМІ (19,2% та 16% відповідно). Цікаво, що частка чоловіків залишилася незмінною з минулого року, а от кількість жінок трохи зросла (було 15,5%).
Окремо дослідники проаналізували, які соціальні мережі є найпопулярнішими серед українців/ок для отримання інформації. Рейтинг вподобань за рік не змінився: Telegram (71,3% проти 65,7% у 2022-му), YouTube (66,2% проти 61,2%) та Facebook (55% проти 57,8%), Viber (50% проти 48%), Instagram (29,5% проти 29,1%), TikTok (25,1% проти 19,5%), Twitter (8,3% проти 8,9%).
Водночас жінки найчастіше обирають Telegram — 76,1%, а чоловіки — YouTube (73,2%). На другому місці у жінок — Facebook (61%), у чоловіків — Telegram (65,7%). Третя за популярністю соцмережа серед жінок — YouTube (60,1%), а серед чоловіків — Facebook (48,2%). Також жінки частіше, ніж чоловіки, користуються Viber (57,6% проти 41,2% відповідно), Instagram (22,6% чоловіків та 35,5% жінок) і TikTok (21,8% проти 28%). Twitter є популярнішим серед чоловіків — 9% проти 7,6% серед жінок.
Дослідження проводилось з 11 травня до 12 червня 2023 року методом телефонних інтерв’ю з використанням комп’ютера (computer-assisted telephone interviews, CATI) на основі випадкової вибірки мобільних телефонних номерів (із випадковою генерацією телефонних номерів та подальшим статистичним зважуванням) серед 2013 респондентів віком від 18 років, що мешкають у всіх регіонах, підконтрольних Україні.
- Раніше в Україні зафіксували падіння показників присутності жінок у медіа з другого кварталу 2022 року. Натомість тематичне наповнення стрічок новин суттєво змінюється і дедалі більше з’являється сексистських та принизливих новин.
- Окрім цього, повномасштабна війна посилила ризики для жінок у медіа. Найбільшою та найочевиднішою проблемою стало погіршення безпекової ситуації та посилення робочого навантаження на тлі зниження доходів.
Фото: Vlada Karpovich: Pexels
