«Як начинити гадюку салом» – покрокова інструкція, як побудувати бізнес на творчості від директорки проєкту «Євген Клопотенко» Олександри Фідкевич. Вона понад сім років керує операційною та стратегічною діяльністю проєкту, відповідає за створення ефективної комерційної інфраструктури, а також реалізує унікальну для України модель бізнесу, в основі якої — творчість і кулінарія.
На прикладі свого успішного бізнесу авторка пояснює: як розробити правильну бізнес-модель, як досліджувати свої цільові аудиторії і як з ними працювати, чому важливо знати свої ключові ресурси, як визначити свою місію та цінності, які методи використовувати, щоб досягти бажаних результатів, а ще про роль соцмереж у побудові бізнесу і як до них підходити, про роботу зі спонсорами, про стратегічне планування і бюджет, про формування команди мрії і розвиток здорових відносин з колегами, про роль піару та як створити вдалу комунікаційну стратегію, як реагувати на хейт та як працювати з фанами, як поводитися у кризових ситуаціях, зрештою, як смакувати результатами.
Водночас це дуже відверта розповідь, сповнена гумору, натхнення та щирості. Олександра Фідкевич говорить не тільки про успіхи, а й про труднощі, ділиться історіями із залаштунків. Книжка вийде у лютому у видавництві #книголав. Доступне передзамовлення.
Публікуємо уривок
Як стати відомим, коли в голові постійно звучить: «Вони зрозуміють, вони спіймають мене на гарячому, що я спеціально займаюся тим, щоб стати відомим, сильним і значущим»? Саме подібні міркування «закривають» людей, убивають мотивацію й будь-які починання. Інколи люди навіть не усвідомлюють, що зростали в культурі упереджень і переконань, буцімто проявлятися — це погано; вони не розуміють, що заважає їм зробити крок до нових можливостей, пропрацювати себе й викинути цю думку з голови.
Тепер хочу запропонувати погляд на піар особистого бренду з боку нових можливостей.
Піар — це можливість створити план для підвищення вашої самооцінки. Розпочнеться все зі створення комунікаційного повідомлення (про яке я розкажу далі в цьому розділі), що дасть вам усвідомлення самоідентифікації. З нього ви вже почнете визначати собі цілі й досягнення з розширення вашої інформаційної ваги в суспільстві. Це будуть конкретні кроки, кожен із яких надаватиме сил і впевненості в собі.
Піар — це неймовірна можливість для особистісного зростання. Люди, яких ви бачите на конференціях і численних публічних подіях, також колись боялися й трусилися. Вони починали з маленьких аудиторій, коротких виступів, до яких готувалися тижнями. Але з часом і з кожним таким виходом на публіку вони ставали сильнішими, досвідченішими й упевненішими в собі. Так, вам може бути страшно виступати на людях, давати інтерв’ю чи ініціювати знайомство. Але після першого маленького кроку, на який ви наважитесь і який здасться вам реальним до виконання, стане набагато легше і впевненіше робити подальші кроки, чинити дії, спрямовані на розвиток себе і своїх професійних та особистісних якостей.
Піар — це унікальна можливість розширити й зробити яскравішим коло вашого спілкування. В ньому опиняться люди з різних галузей, різних професій, різних поглядів на світ і з різними історіями — і вони формуватимуть перспективу здобуття нових досвідів, співпраць, колаборацій, просто цікавих глибоких розмов і можливість отримання інсайтів для подальшого професійного й особистісного зростання. Та це ще й підтримує психологічно, адже ви належатимете до сильного кола, в якому вас визнають. Погодьтеся, надзвичайно приємно, коли приходиш на якийсь захід, а до тебе обов’язково хтось підходить, вітається й заводить невимушену розмову.
Піар — це просто можливість заробляти більше. Інколи ви побачите можливість у знайомстві й щось запропонуєте. Часом хтось прийде до вас і щось запропонує сам. Будьте відкритими до нових пропозицій і створюйте їх самі, ініціюйте, почніть бачити у зв’язках зі світом можливість для заробітку. Вона є на кожному кроці, у будь-якій зустрічі, у будь-якому контакті. Чесне слово. Перед вами розгортається безліч можливостей, і, сподіваюся, вони вас цікавлять або хоча б наштовхують на певні роздуми.
Підсумовуючи, я сказала би, що «не займатися піаром» — дорівнює «втрачати можливості»: особистісного зростання, більшого заробітку та ширшого кола спілкування. Доступ до цих можливостей може втілити в життя чимало ваших мрій і планів — тих самих, про які ви міркуєте під час відпочинку, коли приймаєте душ, коли дивитеся на успішних людей у ресторані й ловите думку: «Я теж так хочу!». Ці можливості відкривають шлях до визнання, до вашого проявлення.
Посуньте страх із вашого фокусу й поставте його поруч із вашими мріями. З якими з них ви хочете жити далі? Які з них дадуть вам краще життя?.. Здається, відповідь очевидна. Дійте!
