У розважальних шоу та серіалах в ефірі найпопулярніших телеканалів зафіксували масові прояви дискримінаційного контенту. Найчастіше трапляються випадки мовного сексизму, віктимблеймінгу та сексуалізації жіночих образів.
Про це свідчать результати дослідження мережі жіночих правозахисних організацій CAFI, які проаналізували розважальні шоу та серіали на найпопулярніших телеканалах (СТБ, 1+1, ТЕТ, «Новий канал» та ICTV).
«Наш моніторинг показав розрив між поступом українського суспільства й архаїчними нормами та образами, які транслюються на телебаченні. Сьогодні жінка обіймає волонтерські посади, керує бізнесом, заміщає багато чоловічих професій, залучена до доглядової праці. Проте на телеканалах вона постає жертвою, сексуальним об’єктом або у пасивній ролі», — наголосила лідерка мережі CAFI та громадської організації «Центр “Жіночі Перспективи”» Ірина Трохим.
За її словами, саме розважальний контент може мати найбільший вплив на формування суспільної думки та призвести до гендерно зумовленого насильства.
Так, дослідниці проаналізували понад 85 годин ефірного часу українських телеканалів, виявивши 125 випадків сексизму та дискримінаційного контенту.
Зокрема, у соціальному шоу «Говорить вся країна» — сім випадків: нав’язування ролі домогосподарки, об’єктивація та сексуалізація жінок, мовний сексизм, віктимблеймінг та сексуальне насильство. У п’яти епізодах шоу «Найкраща оселя» — 17 випадків, зокрема знецінення доглядової праці, об’єктивація та сексуалізація жінок, нав’язування ролі домогосподарки та економічна залежність жінки. Переглянутий контент шоу «Зважені та щасливі» містить 20 випадків, а «Єдиний квартал» — п’ять випадків такого контенту.
Водночас експертки мережі виокремили серіал «Парочка слідчих» як позитивний приклад. Зокрема, в одному з епізодів керівник героїні промовляє до неї: «Така молода та ще й дівчина», зводячи оцінку професійних якостей до її статі та віку, а не до знань чи компетентності. Вона ж у відповідь на цей прояв сексизму зазначила, що не варто бути упередженим до жінок. На думку дослідниць, автори шоу в такий спосіб розвінчують гендерні стереотипи щодо ролі жінок у правоохоронній діяльності.
«Ми пропонуємо працівникам, що пишуть сценарії, розробляють контент та виступають продюсерами програм, підвищувати власну обізнаність щодо гендерно зумовленого насильства, сексизму і дискримінації… І закликаємо глядачів і глядачок вимикати сексизм на телеекранах», — наголосила Ірина Трохим.
- Раніше міжнародна консалтингова компанія з питань стратегії роботи з аудиторією AKAS провела дослідження щодо висвітлення в медіа насильства щодо жінок і дівчат. Згідно з аналізом, частка статей, які містять терміни, що стосуються мізогінних образ, впала до «жалюгідних» 1,3% від усіх світових онлайн-новин у 2025 році, що є найнижчим рівнем за цей період. Також у дослідженні зазначається, що високий рівень сексуального насильства в багатьох країнах не супроводжується вищим рівнем висвітлення подій у новинах, а зниження рівня висвітлення не враховує або, в гіршому випадку, ігнорує глибоку та відчайдушну потребу аудиторії.
