Вибори в США 2024 року підштовхнули політичних оглядачів та соціологів розпочати детальне, ледь не антропологічне вивчення «маносфери» — групи інфлюенсерів, яка забезпечила перемогу Дональду Трампу. Подкастери та блогери з величезною чоловічою авдиторією, як-от Джо Роган і Тео Вон, поміж звичного контенту про автівки, спорт чи стосунки схиляли молодих чоловіків до голосування за республіканців. Згідно з опитуванням, 56% чоловіків віком до 30 років проголосували за Трампа у 2024-му проти 41% — чотирма роками раніше. Голосами інфлюенсерів республіканцям вдалося достукатися до «сплячого» електорату, найменш політично активної частини суспільства.
Менше уваги дісталося молодим жінкам — демографічній групі, яка традиційно залишалася прихильною до ліберальних поглядів. Однак, за даними післявиборчих опитувань, теж виявила зростання підтримки Трампа. Частину з них переконала так звана «вуманосфера» — жіноча альтернатива консервативним інфлюенсерам, яких об’єднує опозиція до фемінізму та викривлене зображення чоловіків як «жертв» сучасного соціального та політичного клімату. DIVOCHE.MEDIA розповідає, як велнес непомітно схиляє молодих жінок до підтримки ультраправих рухів.
Лайфстайл-інфлюенсери залучають жінок, які інакше не були б зацікавлені у політиці
Даючи поради, які загалом покращують якість життя — як-от займатися спортом, вживати здорову їжу, синхронізувати менструальний цикл, — інфлюенсери завойовують довіру авдиторії й мають змогу водночас поширювати шкідливі наративи.
Молоді зумерки вразливі до пропаганди праворадикальних цінностей. Пандемія змусила їх переоцінити усталені погляди, а піднесення Трампа, разом із поразкою Гілларі Клінтон, а згодом — Камали Гарріс на президентських виборах, підкреслило невідповідність ліберальних цінностей реальному стану справ.
Це змушує молодих дівчат, які виросли в епоху #MeToo та girlboss-фемінізму, запитати себе: а що, як відсутність кар’єри й народження дітей теж покращать моє життя? І хоча для декого це дійсно так, консервативні інфлюенсери забувають одну важливу річ: саме фемінізм дав жінкам право обирати.
Як і однолітки-чоловіки, молоді жінки почали прислухатися до блогерок, чиї слова привели їх до консервативного політичного руху.
Екосистема ультраправих жіночих медіа включає видання Evie, проєкти велнес-інфлюенсерки Алекс Кларк, ютуб-шоу конспірологині Кендес Овенс, блог консервативної християнки Елі Бет Стакі та Райлі Гейнс, плавчині, що стала антитрансгендерною активісткою.
Більш естетичну картинку пропонує модель Нара Сміт, яка створила гламуризовану версію образу традиційної дружини, tradwife: навіть органічну зубну пасту вона готує вдома. В кадрі — ідеальна укладка та вечірня сукня, дивовижним чином не заплямована кокосовим маслом з майбутньої пасти. У свої 23 роки Нара вагітна вже четвертою дитиною.
Ганна Нілман, відома за назвою свого акаунту Ballerina Farm, відмовилася від мрії стати балериною заради життя на фермі в штаті Юта. Вона має восьмеро дітей та 10 мільйонів підписників, які часто помічають ознаки аб’юзивних стосунків з її чоловіком та висловлюються про це у коментарях.
Хоча кожна з цих жінок має власний підхід до контенту, всі вони втілюють гендерно-есенціалістський світогляд: жінки — покірні домогосподарки, чоловіки — сильні годувальники. У цьому світогляді консерватори є справжньою пригнобленою меншістю — вони борються з «феміністичною пропагандою» Голлівуду, яка, на їхню думку, робить жінок нещасними.
Праворадикальна пропаганда губиться серед контенту з рецептами органічної їжі та вправами з пілатесу
Маючи майже півмільйона підписників в інстаграмі, Алекс Кларк є найпопулярнішою консервативною велнес-інфлюенсеркою. Серед закріплених постів у її акаунті — фото з Дональдом Трампом з обіцянкою «покласти край великій фармі». Алекс стала засновницею руху MAHA, або Make America Healthy Again («Зробимо Америку знову здоровою», — прим. DIVOCHE.MEDIA). Назва цього руху є слоганом міністра охорони здоров’я Роберта Френсіса Кеннеді-молодшого, якого часто цитують консервативні велнес-інфлюенсери. Кеннеді відомий, зокрема, висловами про те, що «вакцини провокують аутизм», а коронавірус «вражає тільки білих і темношкірих людей», тоді як «євреї та китайці мають імунітет». Найбільш відомим його зробила історія про те, як «черв’як заліз у [мій] мозок, з’їв його частину, а потім помер». Любов до конспірологічних теорій та ігнорування доказової медицини не завадили йому стати міністром охорони здоров’я.
Гості Алекс на ютуб-шоу Culture Apothecary мають схожі схильності. Деякі з них припускають, що мамографія «не варта радіаційного опромінення», а «спортивні легінси можуть сприяти безпліддю». І, хоч Алекс напряму не погоджується з цими твердженнями, вона й не піддає їх сумніву. Алекс також виступає проти абортів та засуджує фемінізм, повністю повторюючи риторику поточної адміністрації.
До того як стати інфлюенсеркою, Алекс вела шоу POPLitics, фінансоване американською неприбутковою організацією Turning Point. Організація просуває консервативні цінності в старших класах шкіл, у коледжах та університетах, сприяючи мобілізації молодих виборців на підтримку Трампа. Змішуючи попкультуру з політикою, як це робила Алекс у своєму шоу, молоді виборці схиляються до політичних сил, які б за інших обставин — чи, радше, впливів — не підтримали б.
Популяризація цінностей зразка 1950-х років відбувається внаслідок політичного зсуву у США
Сайт Evie легко сплутати з будь-яким іншим глянцевим журналом. Тут є поради щодо стилю, новини попкультури та останні велнес-тренди. Якщо придивитися уважніше, стає помітно: поради про секс, як у Cosmopolitan, супроводжуються застереженням «лише для одружених жінок». Серед заголовків: «Хочеш завагітніти? Приготуй своєму чоловіку ці 10 страв» або «Що спільного між блакитними очима Джей Ді Венса та формами Сідні Свіні? Америка хоче повернути класичну красу».
Авторки журналу вихваляють жінок, які відповідають суворим стандартам краси: це стрункі, традиційно жіночні, привабливі для чоловіків білі жінки. Хоча вони намагаються уникати прямого расизму, автори Evie дотримуються стандартів середини минулого століття, коли темношкірі жінки не мали жодних прав. Усіх, хто не вписується в ці вузькі рамки, в Evie висміюють як «феміністичний ідеал», надаючи цьому вислову винятково негативне значення.
Журнал Evie у 2019 році запустила подружня пара Бріттані та Габріель Гьюґобум. Вони описують проєкт як «консервативний Cosmo». Бріттані, яка також є головною редакторкою, не могла знайти жіночий журнал, що не пропагував би ліберальні цінності — саме так і з’явився Evie. Вона не визначає фемінізм як боротьбу за права жінок, а радше як рух, що виступає проти сім’ї та проти чоловіків, і засуджує тих, хто «обирає традиційні ролі». Досить критично як для керівниці двох великих компаній.
Окрім журналу, Гьюґобуми мають успішний femtech-стартап: застосунок для відстежування менструального циклу, щоб завагітніти. Застосунок, що називається «28», фінансується праворадикальним мільярдером із Кремнієвої долини Пітером Тілем — одним із перших правих технократів, який вважає, що виборче право для жінок нашкодило Америці. Зниження народжуваності, на його думку, становить загрозу економічному зростанню та добробуту суспільства — саме тому він інвестував два мільйони доларів у «28». Засновники застосунку пообіцяли розв’язати цю проблему.
Окрім реклами «28», в Evie перебільшують небезпеку протизаплідних таблеток та навіть традиційних контрацептивів, як-от презервативи. «Наші репродуктивні органи саме для цього — створення нового життя, а не для захисту від сперматозоїдів та зміни нашої внутрішньої системи, щоб зробити зачаття майже неможливим», — йшлося у вже видаленій статті журналу. Якщо вислови про фертильність з вуст консервативних чоловіків на кшталт Джей Ді Венса чи Ілона Маска можуть обурювати молодих жінок, то видання як Evie здатні подати ті самі меседжі у більш доступній і прийнятній формі.
Охоплення Evie порівняно невелике: 221 тисяча підписників в Instagram проти чотирьох мільйонів у того ж Cosmopolitan. Однак коли конкуренти зазнали спаду, підписників у Evie навпаки стало більше. Подібну тенденцію з нахилом у консерватизм показали й вибори: з 35% голосів за Джо Байдена у 2020 році підтримка молодих жінок впала до 24% за Камалу Гарріс. Хоча більшість американських жінок віком до 30 років досі підтримує демократів, частина з них стає все більш прихильною до республіканців.
Молоді жінки є найбільш проактивною частиною західних суспільств, а отже, загрозою для консервативних політиків
США досі залишаються єдиною у світі багатою країною, що не має національної політики оплачуваної відпустки з догляду за дитиною. Однак розв’язанням проблеми є не просування політики, а повернення до ідеалізованого, ілюзорного минулого, де бути дружиною та матір’ю вважалося єдиним призначенням жінки.
Наративи консервативних інфлюенсерів повністю узгоджуються з прагненням адміністрації Трампа обмежити репродуктивні права, скасувати захист для представників ЛГБТК+ та просувати антинаукові тези, які ставлять під загрозу здоров’я мільйонів американців та американок. Державний контроль над тілом, репродуктивними правами, працею та освітою жінок є основою фашизму — режиму, ознаки якого все більше проявляються в Америці Трампа.
«Інтегруючи консервативні цінності в контент про спосіб життя й велнес, праві змогли залучити групу виборчинь, втрату яких ліві не могли й уявити», — каже авторка книжки «Демократія в ретрограді» Емілі Емік, ексрадниця лідера демократичної меншості у Сенаті Чака Шумера.
Альтернативне бачення, яке пропонують консервативні інфлюенсери, передбачає позбавлення жінок свободи та економічної незалежності. Тим краще для ультраправих республіканців: що більш консервативне суспільство, то довше вони залишатимуться при владі.
