У видавництві #книголав вийде книжка «Selling Sexy: Victoria’s Secret and the Unraveling of an American Icon» американських фешн-журналісток Лорен Шерман та Шанталь Фернандес.
У книжці авторки розповідають про людей, які побудували і майже зруйнували один із найвпливовіших і найпопулярніших брендів у світі — Victoria’s Secret. Йдеться про колишнього власника, бізнесмена Леслі Векснера, що створив новий американський стандарт краси, маркетолога Еда Разека, який сформував імідж компанії, а пізніше з ганьбою пішов у відставку через неадекватну поведінку щодо моделей і образливі коментарі про трансгендерних людей, інфлюенсерок/ів і моделей старшого віку, та фінансиста Джеффрі Епштейна, який займався торгівлею людьми з метою сексуальної експлуатації.
Окрім цього, у книжці є згадки про колишнього президента США Дональда Трампа, який був частим гостем на показах мод Victoria’s Secret.
«Selling Sexy: Victoria’s Secret and the Unraveling of an American Icon» описує розвиток бренда від елітного магазину спідньої білизни до мільярдної компанії, чиї модні покази та дорогі рекламні кампанії стали культовими, розповідає, як зробили кар’єру моделі Жизель Бюндхен та Хайді Клум, детально досліджує різні маркетингові стратегії та систему знижок Victoria’s Secret (та її дочірніх брендів), а також вплив цих рішень на покоління жінок та їхню самооцінку.
Видавництво #книголав випустить книжку у 2025 році.
- Компанія Victoria’s Secret з’явилася у 1977 році, коли засновник бренда Рой Реймонд не зміг знайти потрібний подарунок дружині. Щорічний показ мод Victoria’s Secret проводили з 1995 року, проте тоді моделі, які ще не були «янголами», просто демонстрували білизну. Перші покази не транслювали телеканали. Згодом шоу Victoria’s Secret Fashion Show стало більш видовищним, кожне мало свою тему, ретельно підібрані яскраві декорації, а моделі, окрім білизни, вдягали величезні янгольські крила. Щороку з найкращих у світі моделей обирали учасниць показу, у шоу брали участь зірки.
- Останнім часом компанія постійно піддавалася критиці за надмірно сексуальну білизну, пропаганду неприродної худорби, відсутність плюссайз-моделей, а також відмову співпрацювати з моделями-трансгендерами, сексуалізацію та об’єктивацію жінок.
- У 2018 році компанія оголосила про ребрендинг, після цього Victoria’s Secret Fashion Show не проводили шість років. Напередодні, 15 жовтня, шоу повернулося на подіум для показу мод. На показі колекцію представили Адріана Ліма, Тайра Бенкс, Белла Хадід, Алессандра Амброзіо, Кейт Мосс, Карла Бруні, Джіджі, Ешлі Грем, дві трансгендерні моделі — Алекс Консані й Валентина Сампайо — та інші. На шоу виступили американська співачка Шер, k-pop виконавиця Lisa та південноафриканська співачка Тайла.
