Компанія Tinder випустила бренд-фільм у Великій Британії, щоб показати всі форми людських стосунків сучасних неодружених молодих людей та розвінчати міф про «несерйозність» платформи для знайомств.
Фільм вийшов у рамках глобальної кампанії «Все починається зі свайпу» (It Starts With a Swipe), мета якої — представити застосунок Tinder як «місце, де можна встановити значущі зв’язки», а не «виключно платформа для пошуку короткочасних або випадкових романтичних зв’язків».
«Tinder — найпопулярніший у світі застосунок для знайомства з новими людьми. Це забезпечує зв’язок між людьми, які, можливо, ніколи б не зустрілися», — сказала старша директорка з маркетингу Tinder у Північній Європі Джоанна Понс.
У фільмі головна героїня Ава переїхала до Лондона та встановлює застосунок, щоб познайомитися з новими людьми. Відбувається перша зустріч із Натаном, який кидає виклик традиційним побаченням, і Маєю, яка стає найкращою подругою після того, як партнерки розуміють, що вони не мають потягу одна до одної.
Стрічка показує, що з часом можуть розвиватися різні типи стосунків, кидаючи виклик упередженим уявленням про миттєві іскри та шлях до пошуку значущих зв’язків.
«Сьогодні жоден шлях знайомств не є прямолінійним, він сповнений можливостей і самопізнання, оскільки наше прагнення до людських стосунків як ніколи сильне. Наш бренд-фільм має на меті створити момент “це я” — чи то згадка про те, як ви переїхали в нове місто, чи шукали нових стосунків, і про вирішальну роль, яку може відіграти Tinder», — зазначила Джоанна Понс.
У фільмі, створеному у співпраці з W Communications і режисером Джеймі Вітбі, використовуються фотографії, відеознімання з ручної камери та 3D-сканування, щоб зафіксувати автентичність моментів, які переживає головна героїня.
Фільм заздалегідь планували випустити в День подарунків (відзначається у Великій Британії та країнах Британської співдружності націй 26 грудня), оскільки, за даними Tinder, останній тиждень року є найактивнішим періодом побачень, включно з «Неділею побачень».
Зокрема, минулого року користувачі Tinder відповідали в середньому на 19,4 хвилини швидше, ніж будь-якої іншої неділі року. Кількість вподобайок зросла на 18,2%, а кількість надісланих повідомлень — на 22%, порівнюючи з рештою року.
«Коли прийшло завдання, я нещодавно розірвав довгострокові відносини і був приємно здивований тими досвідом і дружбою, які зрештою відкрив Tinder. Тому цей проєкт здався мені одним із найкращих завдань, які я міг отримати: можливість розповісти історію, в основі якої лежить правда, в яку я щиро вірив. Спроба зберегти вірність цій істині зрештою стала творчим двигуном цього проєкту: справжність була абсолютно в усьому — у підборі акторів, у виконанні, постановці та стилі знімань», — розповів Джеймі Вітбі.
- Застосунок побачив світ 2012 року, відтоді Tinder доступний 45 мовами приблизно в 190 країнах. Улітку 2023 року компанія вийшла з російського ринку, пояснивши це захистом прав людини.
- Раніше DIVOCHE.MEDIA розповідало історії дівчат, які натрапили на аферистів в інтернеті, а також правила безпеки в інтернеті, які допоможуть знайомитися онлайн, не ігноруючи власну фінансову безпеку.
Фото: cottonbro studio: Pexels
