Технологічні гіганти Meta, Google і YouTube отримують прибуток від публікацій, що рекламують фальшиві та подекуди шкідливі товари для жіночого здоров’я у Кенії.
Про це з посиланням на результати розслідування медіакомпанії Fumbua, повідомляє The Guardian.
За даними журналістів, Meta, Google і YouTube поширюють рекламу неперевірених ліків від безпліддя та трави, які нібито можуть запобігти раку.
Зокрема, розслідувачі знайшли Facebook-сторінки, на яких продають йоні перли — загорнуті в сітку трав’яні кульки, які потрібно розмістити у піхві, щоб захистити жінок від раку шийки матки.
Окрім цього, жінкам пропонують лікувати ендометріоз, сидячи над мискою з окропом та розпарюючи статеві органи.
У звіті наголошується, що немає жодного наукового доказу, які б підтверджували будь-які переваги для здоров’я завдяки цим засобам.
Автори дослідження зазначають, що алгоритми Facebook часто доповнюють вміст контенту і дозволяють рекламувати засоби для детоксикації, що таргетується на користувачок із Кенії. Google і YouTube також є частиною цієї системи та заробляють на рекламі цих засобів.
«Найбільшу тривогу викликає те, наскільки є доступною ця реклама. Люди можуть не просто продавати шкідливі речі, але робити це публічно та навіть платити за те, щоб ці оголошення стали вірусними. У цьому є зухвала безкарність», — пояснив керівник дослідження Fumbua Ванджіру Нгухі.
Це дослідження було проведене в період посиленої уваги до платформ соцмереж у Кенії. Наразі Meta зіткнулася з трьома судовими позовами через невідповідність систем модерації вмісту контенту. Ці випадки привернули увагу органів із моніторингу соцмереж країни.
Згідно зі звітом про використання інтернету за 2023 рік, приблизно 9,25 мільйона кенійців користуються Facebook, 9,44 мільйона — YouTube і 2,2 млн людей — Instagram. За результатами опитування у Кенії, в якому взяли участь 1992 людини, виявилося, що майже половина респондентів (47%) бачили дезінформацію, тоді як 50% опитаних впевнені, що вони можуть ідентифікувати фейки.
Як зазначає The Guardian, «вагінальний детокс» став популярним завдяки таким знаменитостям, як Гвінет Пелтроу та зірка «Справжніх домогосподарок Найробі» Віра Сідіка.
Водночас медичні експерти застерігають від використання трав’яних кульок, які коштують в інтернеті приблизно 1000 кенійських шилінгів (трохи більше шести доларів), і продуктів для вагінального розпарювання, пояснюючи, що вони непотрібні та можуть викликати біль та інфекції, адже ці процедури порушують pH-баланс.
Meta заявила, що контент про «вагінальний детокс» не порушує її політику.
«Ми видаляємо пропаганду шкідливих чудодійних ліків, якщо вважається, що ці методи лікування безпосередньо сприяють ризику виникнення серйозних травм або смерті», — йдеться в заяві компанії.
Ознайомившись зі звітом Fumbua, представник YouTube заявив, що компанія видалила рекламу, яка порушувала її політику, і «демонетизувала кілька відео», позначених організацією.
Google відмовилася від коментарів. У своєму блогу компанія повідомила, що у 2022 році заблокувала або видалила 51,2 мільйона рекламних оголошень через неприйнятний або шкідливий вміст, та вжила «значних заходів для боротьби з дезінформацією та недостовірними твердженнями в рекламній екосистемі».
Тим часом йоні перли вже активно продають в інших африканських країнах, включаючи Нігерію та Південну Африку, де соціальні мережі є ключовим ресурсом для електронної комерції.
Дослідники вважають, що маркетинг використовує тиск на жінок, щоб вони відповідали недосяжним стандартам сексуальності та уявленням про жіночу гігієну, про яку вони погано поінформовані.
«Ми повинні переконатися, що платформи залишаються безпечними для жінок і дівчат. Багато людей покладаються на цю інформацію. Потрібне певне регулювання, суворіше, ніж саморегулювання», — сказав член кенійської ради, що відповідає за соціальні медіа, Опондо.
- Раніше правозахисники у США, які представляють водійок вантажівок Real Women in Trucking, поскаржилися на Facebook до Комісії з рівних можливостей працевлаштування через дискримінацію в показі вакансій. Вони стверджують, що алгоритм, який лежить в основі рекламної системи соціальної мережі, з набагато більшою ймовірністю показуватиме чоловікам оголошення, що просувають вакансії у певних робітничих професіях, таких як вантажоперевезення, пожежогасіння, виробництво та будівництво.
Фото: The Guardian
