Бренд Chereshnivska народився у Львові. Ми поговорили із засновницею Євою Черешнівською та дізналися, як починалася історія бренду, чому так важлива команда, як розвивається Chereshnivska і чого прагне досягти.
Старт Chereshnivska
Я з тих людей, які довго шукали себе. Не враховуючи юнацьких спроб, я часто поверталася до ідеї створення одягу, пробувала пошити чоловічу сорочку, малювала ескізи спідниць, але все так і залишалося на рівні думок. Зрозуміла, що без знань і навичок далі ідей не зрушу, і пішла вчитися на курси крою та шиття у Львові. Після першого ж заняття весь вечір шила, на підлозі у вітальні малювала лекала. Коли тканини та викрійки почали займати весь вільний простір, орендувала невелику майстерню, щоб зберігати там перші речі. Зареєструвала сторінки у соціальних мережах і почала шукати виробництво. Три місяці виявилися насиченими: пошук тканин, зустрічі на підприємствах, спілкування з колегами з малого бізнесу та вивчення освітніх програм.
Зі стилем визначилася одразу. Це те, що завжди актуальне й близьке мені за духом — мінімалізм. Не було навіть думок створювати щось інше — напрям сформувався природно.
Першими покупцями були друзі, а потім — реальні клієнти. Одне з перших замовлень робили 11 тижнів. У результаті три тестові зразки подарувала друзям, і лише четвертий дістався клієнтці. Це стало ще одним приводом замислитися про власне виробництво. 1 вересня 2015 року в команді з’явився перший майстер. Цю дату і вважаю днем народження бренду.
Філософія Chereshnivska
Головні принципи бренду — комфорт, якість і свобода. Перше — це про особистість. Одяг ми носимо щодня, він нас доповнює, але аж ніяк не навпаки. Для нас головна людина, для якої Chereshnivska створює тло.
Якість — фундаментальний принцип. Він стосується не лише одягу, а й ставлення до покупців бренду. Це про тканини, технології, постійний розвиток і вдосконалення. Моделі Chereshnivska доречні у різних ситуаціях: із кросівками або туфлями, під пояс, із підгорнутими рукавами, зі строгою спідницею, брюками чи рваними джинсами. Кожен вільний обирати найкращий для себе варіант.
Речі Chereshnivska зсередини виглядають так само красиво, як і зовні.
Високої якості досягаємо кількома способами. Основний — використання технології індивідуального пошиття під час створення кожної речі. Одяг від початку до кінця створює один майстер. Кожен працівник має зобов’язання перед клієнтом, саме тому я не перевіряю роботу майстрів. Ми задали високий рівень обслуговування клієнтів — їхній комфорт і задоволення на першому місці.
Матеріали та колекції
Використовуємо натуральні матеріали й украй рідко синтетику. Переважно закуповуємо тканини в Італії, а в Польщі замовляємо друк. Також буваю на виставках, де знайомлюся з новими постачальниками. Наприклад, з останньої привезла цікаві контакти з Японії. Найчастіше використовую базові кольори: чорний, білий, сірий, синій.
Більшість принтованих тканин — авторські ескізи бренду. В останній колекції — це сіра графіка та люди на білому тлі. Їх створювала дизайнерка бренду Настя Розова. Разом із нею зробили цікаву колаборацію з п’яти речей. Вони зовсім не схожі на повсякденні, стримані речі Chereshnivska.
Подобається підтримувати й розвивати творчу молодь. Наша дизайнерка Настя Розова — неймовірно талановита, і мені хотілося б, щоб завдяки цій колаборації про неї дізналися, щоб це принесло користь насамперед їй.
Крім постійної базової лінійки, випускаємо дві колекції на рік. Учимося робити все вчасно і відповідно до сезону. На початку серпня плануємо представити осінню колекцію. У жовтні будемо робити додатковий запуск теплих речей, можливо, покажемо кілька вечірніх образів. Кожна колекція — можливість учитися, робити висновки й ставати кращими.
Виробництво і команда
Виробництво розташоване у Львові. Зараз там працюють п’ять майстрів, незабаром плануємо запровадити другу зміну. Також є закрійник, дизайнерка та помічник із роботи з магазинами й клієнтами. Уся команда займається розвитком бренду — немає чітко окреслених, жорстких обов’язків. Бували моменти, коли самі майстри відправляли замовлення, тому що більше не було кому.
Ціную кожного члена команди, і це взаємно. Підтримую дух причетності, заохочую ініціативу, діалог і дискусію. Висловити свою думку може кожен — усі мають можливість впливати на будь-який із процесів.
Щиро вважаю, що всі члени команди розумніші за мене у питаннях, якими вони займаються, тому завжди раджуся з ними. Завдяки їм у бренду такі амбітні цілі. Лише з правильною та залученою командою можна досягти високих результатів.
Так виходить, що людей беру наперед, а не тоді, коли вони вже терміново потрібні. Наприклад, коли познайомилася з дизайнеркою Настею, зовсім не шукала собі помічницю. Подивилася портфоліо й зрозуміла, що це та людина, з якою можна досягати бажаних результатів. Завдяки її внеску ми стали кращими.
Клієнти
Клієнти — найбільша цінність для команди. Кожен, хто зробив покупку в Chereshnivska, зробив внесок у наш успіх. Через кілька місяців, в осінній колекції, скажемо всім цим людям «дякую». Але як саме це зробимо — поки секрет.
Раніше стежили, намагалися проаналізувати, хто наші покупці. Але оскільки один із принципів бренду — свобода, я наполегливо кажу, що ними можуть бути всі люди. Наші клієнти живуть не просто у різних містах і країнах, а й на інших континентах. Окрім дівчат, серед клієнтів з’являється дедалі більше чоловіків, тому в планах розширювати асортимент.
Просування і плани
Для просування використовуємо рекламу у соцмережах. Плануємо вийти на ринок Європи й зараз починаємо робити перші кроки. Одяг марки вже можна знайти у Празі під спеціальним брендом Chereshnivska Praha.
Загалом у нас чотири магазини-партнери — оптимальна кількість, виходячи з можливостей виробництва. Це 482 store у Києві та Одесі, Rhizome Store і Open Store у Львові. Намагаємося вчасно забезпечувати їх повним асортиментом і розмірами, тому щотижня робимо додаткові поставки.
Глобальна мета — стати зразковим роботодавцем, створити українську компанію, в якій люди хотіли б працювати. Це та думка, з якою я і починала. Найближчий план — удвічі збільшити виробництво й доповнити базову лінійку виробами з трикотажу. Восени хочемо створити ще одну колаборацію з Настею, можливо, якраз із японських тканин. Хочеться розвивати бренд так, щоб ним могли пишатися і працівники, і покупці.
