Бʼюті-індустрія роками нав’язувала нам уявлення про догляд як про нескінченну низку баночок і багатоступеневих рутин. Сьогодні ж ми спостерігаємо, як мінімалізм у догляді стає не просто трендом, а логічною відповіддю на потреби шкіри та ритм сучасного життя. Це не відмова від косметики, а усвідомлений вибір: менше продуктів, більше сенсу та користі.
У магазині корейської косметики KRKR підтримують цей підхід, хоча, здавалося б, компанія з бʼюті-сегмента мала б виступати за «мільйон баночок». У KRKR обирають якість і сенс, а не кількість. Місія магазину — навчити піклуватися про себе не через хаос баночок, а через розуміння потреб шкіри. Бо любов до себе починається з чесного діалогу: що насправді потрібно саме вашій шкірі?
Зараз можна відчути полегшення від того, що можна… просто перестати. Перестати скуповувати чергові сироватки «про всяк випадок». Перестати змішувати кислоти, ретиноли та ніацинамід у хаотичні коктейлі. І нарешті дати шкірі те, чого вона хоче: менше продуктів, більше турботи.
Underconsumption core у догляді
Суть нового TikTok-тренду «underconsumption core» — у мінімалізмі та свідомому споживанні. Його прихильники прагнуть максимально використовувати вже придбані речі та купувати лише те, що справді необхідно. Це водночас і реакція на надмірне споживання, яке популяризували інфлюенсери, і відповідь на виклики, з якими стикається покоління Z та молодші міленіали: економічний тиск, екологічні проблеми та соціальні очікування.
Замість величезних гардеробів — кілька речей на вішаку, замість переповнених холодильників — лише базові продукти. Такий підхід поширюється й на косметику.
Мінімалізм у догляді — це не відмова від косметики, а вибір на користь ефективності й простоти. Головне тут — не кількість баночок на полиці, а якість формул і зрозуміла рутина. Шкіра — це не поле для експериментів, а живий орган, що реагує на сон, харчування, воду й стрес. Надмірні етапи та агресивні активи часто руйнують її захисний барʼєр, а ми, замість зупинитися, додаємо ще більше косметики.
Underconsumption у догляді пропонує розірвати це коло та повернутися до бази, дати шкірі відпочити й дати їй лише те, що справді потрібно. Адже справжній люкс — це розуміння, що «більше» не завжди означає «краще».
Менше баночок = більше сенсу
Сьогодні бʼюті перестає бути марафоном із десятків баночок — тепер одна формула здатна замінити кілька. Це не просто зручно й екологічно, а й справжнє полегшення для шкіри: менше шарів, більше користі й жодного перевантаження барʼєра.
Команда KRKR відстежує склади та тренди, щоб привозити в Україну продукти, які працюють розумно: вони роблять саме те, що потрібно, і нічого зайвого.
Нижче наводимо приклади засобів, які доводять, що простота може бути не менш ефективною, ніж складні багатоступеневі рутини.
Багатофункціональна есенція з комбучею, dr.Ceuracle
Працює як хамелеон: може бути тонером, легким кремом улітку чи багатошаровим зволожувачем узимку. Сухій шкірі вона миттєво повертає вологу, якщо використовувати як тонер. Влітку, коли крем здається «зайвим вантажем» для жирної шкіри, есенція виконує його роль, а взимку її можна нашаровувати кілька разів.
Ензимна пудра для вмивання, Needly Mild Enzyme Cleansing Powder
Пудра перетворюється на ніжну піну й дбайливо очищає навіть чутливу шкіру. У складі — ензими, AHA та BHA, які допомагають делікатно відлущувати, звужувати пори та вирівнювати текстуру без пересушування. Її можна використовувати щодня як м’який очищувач, а також у форматі ензимної маски: нанести на дві-три хвилини, щоб дати шкірі глибше оновлення. Для точкової ексфоліації достатньо розтерти трохи пудри з водою й нанести лише на ділянки з чорними цятками чи нерівностями.
Справжня знахідка для тих, хто не любить багатошаровість: пропускаєш крем і наносиш її прямо на шкіру. Вона поєднує функції денного догляду та потужного захисту від сонця. Легка текстура швидко вбирається, не залишає білого нальоту та липкості, а комплекс із жолудевої шкаралупи й дуба заспокоює, підвищує еластичність і щільність шкіри. Такий формат дозволяє пропустити денний крем і користуватися лише однією баночкою. Сироватку можна наносити як завершальний крок ранкової рутини, як базу під макіяж або ж як самостійний зволожувальний засіб у теплу пору року.
Заспокійливі пади з центелою, Needly Cicachid Chilling Pad
Ідеально для тих, хто цінує результат без зайвих кроків. Великі м’які диски, просочені есенцією, м’яко відлущують, зволожують, знімають подразнення. Виконують роль тонера або експрес-маски, яка швидко знімає почервоніння або сухість. Зручні у дорозі, бо замінюють одразу кілька продуктів.
Маска-кондиціонер для шкіри голови та волосся, Dr. FORHAIR Heritage Treatment
Засіб два в одному, який доглядає і за шкірою голови, і за довжиною волосся. Формула з пептидами, біотином і ніацинамідом зміцнює корені, зменшує ламкість і стимулює густоту, водночас повертаючи волоссю м’якість і блиск. Її можна використовувати як класичний кондиціонер після миття, як живильну маску на 15–20 хвилин або навіть як терапевтичний курс кілька разів на тиждень. Завдяки такій універсальності засіб замінює одразу кілька баночок і дає швидкий помітний результат.
А як же очищення?
Для сухої шкіри іноді достатньо ранкового вмивання водою. Увечері — обов’язкове ретельне очищення від SPF і макіяжу. Якщо шкіра не схильна до висипань, олеогелі (наприклад, 5 Alpha Control від dr.Ceuracle) можуть замінити і гідрофільну олію, і гель для вмивання.
Мінімалізм = турбота, а не відмова
Багатофункціональні засоби — це не «для ледачих», а свідомий вибір тих, хто хоче ефективності без перевантаження. Вони економлять час і гроші, зменшують ризик подразнень і головне — вчать слухати свою шкіру. Underconsumption — це коли твій догляд не займає пів життя, а просто працює.
Фото: Andrea Piacquadio: Pexels
