У Великій Британії заборонили два рекламні знімки модного бренда Zara через те, що зображені на них моделі мали «нездорово худий» вигляд.
Як повідомляє BBC, йдеться про фото моделі у білій оверсайз-сорочці з великою кишенею, а також ще одне зображення моделі в білій короткій сукні-волані на тонких бретельках.
«Загалом ми вважаємо, що поза моделі та вибір одягу в рекламі створили враження, що модель була нездорово худою. Реклама була безвідповідальною. Zara повинна забезпечити, щоб усі її зображення були підготовлені відповідально», — заявили в Управлінні з рекламних стандартів (ASA) Британії.
Як пояснили у регуляторі, через тіні, які використали, щоб зробити ноги моделі «помітно худішими», та гладку зачіску модель у сукні мала надто «виснажений» вигляд. До того ж розташування плечей моделі та ліктьових суглобів, на думку експертів, робило її тіло «непропорційним».
Щодо іншого фото в ASA зауважили, що модель стояла в такій позі, що її ключиці сильно виступали, створюючи враження «центрального елементу» реклами.
Zara видалила вказані фото та запевнила, що обидві моделі мали медичні довідки, які підтверджують, що дівчата не мали проблем зі здоров’ям на момент знімань. Окремо у бренді зазначили, що жодне із зображень не редагували, крім «дуже незначної корекції освітлення та кольору».
Компанія додала, що дотримувалася рекомендацій звіту «Створення здорового майбутнього», опублікованого у 2007 році британською комісією з дослідження здоров’я моделей (UK Model Health Inquiry), зокрема тієї, де йдеться, що моделі «повинні надати медичну довідку, яка підтверджує їхнє здоров’я, від лікарів, які мають досвід у розпізнаванні розладів харчової поведінки».
- Раніше модний журнал Vogue потрапив у скандал, випустивши рекламу бренда Guess із зображенням моделі, яка була створена за допомогою штучного інтелекту. Читачі та читачки піддали критиці рекламу з ШІ-моделлю у впливовому журналі, наголосивши, що жінки і до цього страждали через нереалістичні стандарти краси, а це рішення «спричинить масову депресію у багатьох молодих жінок». Деякі з них закликали бойкотувати видання.
