Модний журнал Vogue у серпневому друкованому випуску випустив рекламу бренда Guess із зображенням моделі, яка була створена за допомогою штучного інтелекту.
Білявка, що має бездоганний вигляд, демонструє світло-блакитний комбінезон із квітами та смугасту сукню і сумку Guess у тон із літньої колекції. У нижньому кутку дрібним шрифтом вказано, що модель була створена агенцією зі Seraphine Vallora за допомогою штучного інтелекту, пише BBC.
Had to end the Vogue magazine subscription I’ve had for years because the latest magazine used AI models ??? In Vogue? AI models in Vogue? pic.twitter.com/vVZMiPEHkX
— julius 🩻LORDE SUMMER (@WEBBYMCGEE) July 23, 2025
Читачі та читачки піддали критиці рекламу з ШІ-моделлю у впливовому журналі, наголосивши, що жінки і до цього страждали через нереалістичні стандарти краси, а це рішення «спричинить масову депресію у багатьох молодих жінок». Деякі користувачі/ки закликали бойкотувати видання, публікуючи пости з хештегом #BoycottVogue.
На думку моделі plus-size із понад десятирічним досвідом у галузі Фелісіті Гейворд, це «лінивий і дешевий» крок, що підриває роки роботи над різноманітністю в індустрії, а рішення Vogue розмістити таку рекламу «дуже розчаровує і навіть лякає».
«Guess або просто хоче створити інформаційний привід та отримати безплатну публічність, або намагається зекономити і не замислюється над наслідками цього», — заявила вона та додала, що використання ШІ-моделей — «ще один удар у спину, який особливо сильно вдарить по моделях plus-size».
Гейворд занепокоєна тим, що недосяжні образи ШІ-моделей можуть впливати на психічне здоров’я людей і формувати викривлене сприйняття власного тіла.
«Якщо люди постійно бачать зображення нереалістичних тіл, це може впливати на їхні думки щодо власного тіла, а негативне сприйняття себе підвищує ризик розвитку розладів харчової поведінки», — наголосила виконавча директорка британської благодійної організації Beat, що займається розладами харчової поведінки, Ванесса Лонглі.
Окрім цього, у багатьох країнах, немає законодавчої вимоги маркувати контент, створений за допомогою ШІ.
Тим часом колишня модель і засновниця організації Model Alliance, яка бореться за трудові права в модній індустрії, Сара Зіфф зауважила, що зазвичай до знімального процесу залучено набагато більше людей, ніж лише модель і фотограф, тож використання ШІ може вдарити по працівниках галузі.
Натомість у компанії Seraphinne Vallora запевняють, що насправді створення зображень за допомогою ШІ — це складний процес, до якого залучені чимало людей. За словами засновниць агенції Валентини Гонсалес та Андреа Петреску, у їхній компанії створенням ШІ-моделей займаються п’ятеро співробітників, і весь процес — від задуму до готового продукту — може тривати до місяця, а вартість роботи — сягати сотень тисяч доларів.
У Seraphinne Vallora також розповіли, що співзасновник Guess Пол Марчіано звернувся до них через інстаграм і запропонував створити ШІ-модель для літньої кампанії бренда. Згодом із десяти ескізних моделей він обрав одну брюнетку та одну білявку.
«Ми не створюємо недосяжні образи — насправді ШІ-модель для Guess виглядає досить реалістично. У підсумку, усі рекламні оголошення створюються так, щоб виглядати ідеально, і зазвичай у них знімаються супермоделі, тож ми не робимо нічого принципово іншого», — наголосила Петреску.
Водночас вони визнають, що зображення, які Seraphinne Vallora публікує в соцмережах, справді не відзначаються різноманіттям і просувають нереалістичні стандарти краси.
«Ми публікували ШІ-образи жінок з різним кольором шкіри, але люди на них не реагують — вони не набирають жодного охоплення чи вподобань. Урешті-решт, ми — бізнес. І ми використовуємо ті зображення в інстаграмі, які викликають розмови й приносять нам клієнтів», — додала Гонсалес.
У відповідь на звернення BBC у Vogue заявили, що поява ШІ-моделі — це не редакційне рішення, однак це перший випадок, коли створена штучним інтелектом людина з’явилася на сторінках журналу. Від подальших коментарів у Vogue відмовились.
- Нещодавно аналітична компанія Graphika повідомила, що застосунки та вебсайти, що використовують штучний інтелект для створення фейкових оголених зображень жінок, стають дедалі популярнішими. За результатами дослідження, від початку 2023 року кількість коментарів і публікацій з посиланнями на ці ресурси лише на Reddit і X зросла на понад 2000% — з 1280 у 2022 році до понад 32 100.
- Раніше журналісти BBC з’ясували, що технологію штучного інтелекту використовують для створення та продажу дитячого порно у промислових масштабах, зокрема контенту з реалістичним зображенням сексуального насильства над дітьми, і навіть зґвалтування немовлят і дітей раннього віку.
Фото: скриншот із реклами Guess
