Бренд Persil разом із жіночою футбольною командою Північного Лондона Arsenal Women запустили кампанію «Кожна пляма має бути частиною гри» (Every Stain Should Be Part Of The Game), спрямовану на дестигматизацію менструації у жіночому спорті.
У 2024 році компанія провела опитування серед 1000 підліток віком 15–18 років та виявила, що три чверті (78%) молодих спортсменок припинили займатися спортом через менструацію, зокрема шість із десяти зробили це через страх перед менструальними плямами та підтіканнями. Ці переживання викликають почуття збентеження (74%), тривоги (49%) і сорому (33%).
Також 63% респонденток розповіли, що стикалися з підтіканням менструації або забрудненням одягу під час занять спортом, а 78% викинули спортивний одяг після менструації.
Понад чверть (26%) опитаних не відчуваються комфортно під час розмови про менструацію, до того ж 56% із них вважають, що це занадто особиста тема.
Окрім цього, три чверті (79%) підліток стверджують, що менструація під час занять спортом вплинула на їхню впевненість, зокрема кожна четверта (25%) не вважає, що отримує достатньо підтримки та розуміння з боку тренерів. Попри це 45% вважають, що менструальні плями слід сприймати як частину спорту.
У межах кампанії «Кожна пляма має бути частиною гри» вийшли відеоролики, в яких дівчат заохочують займатися спортом, не боячись забруднитися під час процесу, та сприймати плями від трави, бруду, поту та крові як «частину гри».
Участь у кампанії взяли зірки жіночого футболу Бет Мід, Лія Вільямсон і Кеті Маккейб.
Також на білбордах і в друкованих виданнях розміщено реальні фотографії спортсменок, які стікали кров’ю під час своїх спортивних виступів. В такий спосіб Persil та Arsenal Women прагнуть позбутися подвійних стандартів ставлення до плям крові в спорті, адже нині, коли спортсмен продовжує грати попри травму, його пляма крові стає знаком пошани, а коли це менструальна кров — вона стає джерелом сорому або приводом для насмішок.
На додаток до реклами футбольний клуб проводить семінари та програми, спрямовані на навчання та підтримку дітей і молоді у зміні поглядів суспільства на менструацію та заохочення до розмов і розуміння щодо занять спортом під час менструації.
- Раніше DIVOCHE.MEDIA розповідало, як зображується менструація у кіно. В останні роки у кінематографі починає з’являтися все більше стрічок, як від режисерок, так і режисерів, які не бояться говорити про місячні прямо та без зайвої містифікації або ж використовують менархе органічно.
