Парфумерія супроводжує людину з давніх часів — від ритуальних пахощів до сучасних нішевих композицій. Все більше ми зважаємо не тільки на те, як пахнемо для оточення, а й те, як на нас впливають ті чи інші аромати.
Запахи можуть змінювати наші емоції, повертати у приємні місця та подорожі, пробуджувати несподівані асоціації. Аромати здатні покращувати настрій, дарувати відчуття спокою чи допомагати зосередитися, чи зарядити енергією на великі справи. Ці знання вже давно використовуються в маркетингу та психології, проте ми можемо звернутися до них і в побуті.
Чому аромати так тісно пов’язані з емоціями?
Наш нюх напряму пов’язаний із лімбічною системою мозку — тією частиною, що відповідає за емоції та пам’ять. Тому аромат може миттєво викликати спогад чи почуття: запах випічки нагадує дім бабусі, а аромат троянди — про перші залицяння, запах хвої одразу асоціюється з очікуванням дива, а парфуми, якими користувалися у школі, здатні миттєво відкрити двері у минуле.
Це працює так: коли ми вдихаємо запах, його молекули взаємодіють із рецепторами в носі, а ті передають сигнали в лімбічну систему мозку, де вони викликають емоційну реакцію залежно від минулого досвіду людини.
Запахи можуть стимулювати виділення серотоніну, дофаміну чи ендорфінів, так званих «гормонів щастя». Цей зв’язок пояснює, чому парфумерія здатна впливати на наш настрій іноді навіть сильніше, ніж, наприклад, музика.
Як парфумерія може змінювати наш стан
Напевно, ви вже знайомі з деякими властивостями ароматів. Наприклад, лаванда заспокоює, знижує тривожність і допомагає краще заснути, цитрусові — бадьорять, а перцева м’ята — освіжає думки та посилює концентрацію.
Маркетологи давно знають, що правильно підібраний аромат здатен створити асоціації з брендом чи товаром. У пекарнях штучно створюють запах свіжого хліба, щоб викликати відчуття тепла, а для атмосфери люкс-бутиків використовують складні аромати. Дослідження показують, що покупці, які відчували приємний запах у магазині, витрачали більше грошей і частіше поверталися.
Сила ароматів у повсякденному житті
Ми й самі можемо використовувати силу ароматів. Нанесення улюблених парфумів зранку може стати ритуалом для налаштування на день. Хтось любить цитрусову свіжість, яка додає впевненості перед робочими зустрічами, хтось обирає квіткові аромати, щоб почуватися спокійніше, хтось — цікаві поєднання, щоб одразу показати свою індивідуальність.
Запахи здатні миттєво викликати емоційні спогади, часом це явище називають «ефектом Пруста». Річ у тім, що письменник Марсель Пруст був першим, хто ввів поняття «мимовільна пам’ять» у своєму романі «У пошуках втраченого часу». Коли головний герой роману з’їдає мадленку, змочену в чаї, до нього повертається давно забутий дитячий спогад, як він їв таке ж печиво з тіткою, і далі з одного маленького спогаду зростають уже більші образи. Дослідники вважають, що головне у спогадах не стільки смак, скільки запах.
Ми теж можемо працювати зі спогадами. Секрет у тому, що цей емоційний ефект з’являється, лише якщо запах уже асоціюється з певним переживанням. Аромати можуть нагадувати про подорож на фестиваль із подругою та всі ваші пригоди чи про момент, коли мама вперше дозволила скористатися її парфумами.
Запахи впливають і на те, як ми сприймаємо інших. Дослідження доводять, що люди часто підсвідомо оцінюють характер за ароматом.
До того ж запахи, якщо не формують наше «я», то стають великою частиною ідентичності. Аромат став ще й елементом самопрезентації, іноді він розповідає про людину більше, ніж її стиль чи голос. Це невидима візитівка, яка може створите потужне перше враження. Ба більше, часто люди навіть не говорять, які парфуми використовують, щоб залишити цю частину лише для себе.
Парфумерія настільки глибоко присутня у нашому житті, що іноді ми цього навіть не усвідомлюємо. Аромати здатні оживити пам’ять, змінити настрій і навіть вплинути на самопочуття. Тож саме час навчитися це використовувати.
Фото: Ron Lach: Pexels
