Український бренд Etnodim представив мініфільм про пошук свого коріння та усвідомлення ідентичності, що зібрало понад півмільйона переглядів за добу. Відео стало частиною кампанії нової колекції «Своя сорочка», що досліджує регіональні особливості південно-східних регіонів України: Наддніпрянщини, Приазов’я, Причорномор’я та Буджака (Південна Бессарабія).
«Глобальна мета відео — пробудити почуття ностальгії, дорогі людям спогади, нагадати про їхнє коріння, про те, як це — бути “у своїй сорочці”», — розповіли в Etnodim.
Головну роль у ролику виконала українська танцівниця Марина Кущова — учасниця колективу Apache Crew, яка працювала з артистами Lenny Kravitz, Yung Blud, LatexFauna, Dorofeeva, Monatik, The HARDKISS та багатьма іншими. Хореографині вдалося передати складні емоційні стани героїні, адже вона прожила подібний досвід пошуку власної ідентичності.
Щемке відео для Etnodim креативна агенція Drama Queen знімала у Києві, Парижі та Карпатах разом зі студією продакшну tvlab. Музику до ролика створив український електронний музикант Дмитро Авксентьєв (Koloah).
«Це робота про дорогу до себе, в усіх сенсах. Про непростий шлях осмислення себе частинкою Батьківщини, про осмислення свого коріння. Ролик спонукає взяти на себе відповідальність стати носієм цього знання, плекати його і передати його далі, своїм дітям і онукам. Навіть якщо ми станемо першими в цьому ланцюжку», — розповідає креативна директорка Drama Queen Анна Гончарова.
- Раніше Etnodim спільно з фотографом Артемом Горайзоном випустив книжку з гуцульськими колядками «Аби си ни загубило». Укладач книжки відшукав зниклі у 2000-х роках записи «колід, плєс, співанок, пісень та оповідок» із села Криворівня Івано-Франківської області, що здавна притягувало до себе видатних людей, таких як Іван Франко, Михайло Грушевський, Станіслав Вінценз, Михайло Коцюбинський, Сергій Параджанов.
