DIVOCHE.MEDIA поговорило зі співзасновницями бренда Dom z gnizdom Дарією та її мамою Клавдією.
Жінки розповіли, як створили бренд під час повномасштабного вторгнення росії в Україну, про те, як говорять про феміністичні цінності у своєму блозі й піклуються про комфорт кожного клієнта та клієнтки, створюючи білизну з натуральних тканин і тримаючи помірні ціни.
Про те, як зародилась ідея пошиття комфортної білизни
Дарія: Наша історія почалась із того, що я створювала прикраси у вигляді вульв, кліторів та продавала на сторінці нашого бренда Dom z gnizdom. Якось ми разом із мамою сходили на маркет, де мали продавати наші вироби, й у кінці дня побачили, що я багато вторгувала, а мамі вдалось продати тільки один шопер власного виробництва.
І тоді ми подумали, що хочемо шити щось таке, що було б корисним для всіх, тож почали працювати над спільною колаборацією, щоб мамині вироби продавались так само класно, як і мої.
Потім я співпрацювала з однією майстринею, яка виготовляла дерев’яні штампи, — зробила макет і попросила її вирізати з дерева штампи, які наносили б на тканину зображення вульв і кліторів. Я вирішила наносити ці візерунки на одяг, який ми мали шити з мамою, зокрема, на шопери, спіднички та інше.
Клавдія: Ми з дочкою вирішили, що я шитиму одяг, а вона буде розмальовувати його різними оригінальними візерунками й викладатиме вироби на своїй сторінці в інстаграмі. А запустили свій бренд ми у січні 2023 року.
Дарія: Якось я їхала до мами, щоб спробувати наносити перші штампи на тканину, а перед цим просила у неї пошити мені спідню білизну, адже трусики, виготовлені руками моєї мами, завжди дуже добре носилися, натомість ті, що я придбала у масмаркеті, після першого ж прання мали висотану резинку й утворилась дірка. Вийшло так, що, поки я штампувала шопери, мама принесла мені мої новенькі трусики й запропонувала також нанести на них візерунок вульви, сфотографувати й виставити в інстаграмі, адже такий виріб міг би зацікавити мою аудиторію. І моїм дівчатам-підписницям справді зайшла ця тема.
Клавдія: Я 24 роки працюю у швейній індустрії, а для себе та постійних клієнтів відшивала одяг за індивідуальним замовленням. Труси я шила давно, але не на замовлення, лише для себе й своєї родини: доньки, чоловіка й молодшого сина. Білизна власного виробництва була для мене комфортною, на відміну від тієї, яку я купувала в магазині. Я шила якісно, вироби носилися довго, а ще обирала натуральні бавовняні матеріали, адже синтетика мені не подобалась.
Ніколи не думала, що наша фішка з принтованими вульвами трусиками може спрацювати. Адже кому треба труси на замовлення, якщо їх повно у масмаркеті. Позаяк дівчатам сподобались трусики з візерунками, ми почали їх виготовляти, й згодом потужності виробництва стали наростати.
Я вже не справлялась сама і навіть казала доньці: «Дашо, я не хочу все життя шити труси»! (сміється). Я втомилась навіть, але той період минув, ми взяли на роботу дівчат-швачок, і в нас пішов азарт. Почали спершу робити однотонну спідню білизну з вульвочками й квітами. Потім Даша вигадала малюнок метелика, який мав крильця-вульви. І ми додали до колекції нові принти.
Я швейний хом’ячок, у мене в запасах було багацько тканини, тож я дістала її та запропонувала шити труси з динозаврами. Ті два з половиною метри тканини з динозаврами (що брала на піжаму й не використала) я розкроїла на труси.
Принт із динозаврами досі тримається на піку популярності серед наших клієнтів. І ми усі маркети досліджуємо у пошуках динозаврів, магазини друкують їх, бо ми активно купуємо цей принт — по десять метрів одразу.
Про особливості жіночого тіла, які враховуються під час пошиття виробів
Дарія: Коли я опитувала клієнток, який принт краще впровадити, що б вони хотіли бачити в асортименті, дівчата попросили мене зробити подовжену ластовицю на трусиках, щоб вона прикривала всю вульву й виконувала свою гігієнічну функцію, — всотування виділень із піхви, які є нормою для усіх жінок.
Така ластовиця може захищати від протікання, наприклад, коли місячні тільки починаються, й жінка матиме час, щоб дійти до туалету й покласти прокладку. Подовжена ластка «вмонтована» в усі наші вироби: і в бразиліани, і в дівочі «боксерки», які мають ластовицю від попи й до поясу. Анатомічні труси з ластовицею у два шари завдовжки в 16 сантиметрів — наша фішка.
У нас велика розмірна сітка, наприклад, ми шиємо на стегна 150 сантиметрів, плануємо збільшувати розміри виробів, якщо на це буде запит. Я неодноразово чула, що знайти адекватні труси на попу, яка в об’ємі понад 100 сантиметрів, нереально. Вони або якісь неестетичні, або незручні чи виконані з мережива. Я маю 110 сантиметрів в обхваті, теж не могла знайти собі спідню білизну, яка була б комфортною.
Тому наша розмірна сітка розширювалась як для жінок, так і для чоловіків, аби людина будь-якої тілобудови змогла знайти відповідний варіант, адже не лише стрункі люди носять труси.
Окремо виділяємо наші топи, які можуть слугувати бюстгальтерами. Груди у всіх різні, у нас є стандартні лекала, але є клієнтки, у яких великі груди, які потребують більшого простору у бюстгальтері (що не пов’язано з об’ємом грудей), у такому разі ми додаємо до топа довжину тканини. Так груди краще підтримуються, «ізолюються» від шкіри й жінки не натирають зону під грудьми. Комусь топ треба подовжити на п’ять сантиметрів, а комусь на вісім, щоб резинка не «підстрибувала», а груди комфортно розмістилися й не випадали ані зверху, ані знизу.
Також бірки зараз у нас сатинові, але ми плануємо переходити на термотрансферну наліпку, це дорожча опція, проте маємо можливість її впровадити. Резинки ми використовуємо м’які, але при цьому вони гарно тягнуться, не тиснуть й не натирають тіло.
Ми отримуємо коментарі, як дівчата хочуть бачити й відчувати білизну на собі, й оперативно підбираємо відповідні матеріали.
Про тканини, які використовуються для пошиття виробів
Клавдія: Для пошиття обираємо турецькі тканини на 95% з котону та 5% еластану.
Деякі дівчата не знають обхват своїх стегон і замовляють розмір, який звикли брати або просто на око. У нас були такі випадки, коли клієнтки з обхватом стегон на розмір XL брали у нас розмір M та комфортно носили його. Адже наші труси добре розтягуються на дупці, це плюс тканини стрейч кулір.
Також у нас є вироби зі 100% поліестеру з використанням бавовни на внутрішній ластовиці. Це для тих, хто не обирає принципово натуральну тканину й бажає мати у гардеробі більш відкриті сексуальні труси, принтовані чи однотонні.
У нас є ще принтовані рашгарди (кроп-топи з довгими рукавами), кроп-топи з короткими рукавами, боді, футболки, гольфи, чоловічі піжами, комплекти (футболка плюс шорти). Ми спостерігаємо за попитом, нас запитують: «А можете»? І, якщо маємо можливість, шиємо за побажаннями наших клієнтів.
Про феміністичні цінності, які транслює бренд
Дарія: Коли я починала розвивати сторінку в інстаграмі Dom z gnizdom, мені хотілось нести тему фемінізму в маси. Я виготовляла прикраси у вигляді вульв, щоб показати, що тема жіночого тіла й жіночої сексуальності сприймається у нашому суспільстві адекватно, нормально. Щоб це не виглядало: «Хі-хі, ха-ха, дивіться: піська» тощо. Це був мій маніфест. Грубо кажучи, на кожному паркані ми можемо побачити намальовані прутні, а вульва — це чомусь табу.
Коли ми почали займатися білизною, я захотіла провести цю тему й у наші вироби, адже усе починалось саме з жіночих трусів. Для жінок і про жінок.
Якщо ти шиєш жіночі труси, то хочеться врахувати усі потреби жінок передусім. І транслювати ідею того, що кожна жінка будь-якої тілобудови має право носити комфортну білизну.
Мені здавалось це банальним, адже у моїй інформаційній «бульбашці» це є базою, без обговорень, без питань і складності пошуку білизни. Пишемо ми у блозі про теми, які турбують безпосередньо мене, зараз робимо більший акцент саме на візуальному контенті.
Я долучила до бренда людей, з якими дружу ще з часів виготовлення прикрас. Маю дуже багато класних знайомих, які є журналістками й блогерками-феміністками, вони допомагали мені розвивати бренд, поширюючи цікаву інформацію про фемінізм.
Аня Бобровіцька, наприклад, пише класні статті про фемінізм, вона є авторкою нашого допису про заблюрювання жіночих сосків у ЗМІ.
Про стигматизацію жіночого тіла й важливість просвіти дітей у темі місячних
Клавдія: Приховуванню вульв, жіночих грудей та жіночих місячних ще сприяє пострадянське виховання. Жінки-мами приховували тему менструації від своїх синів, не розповідали й не показували нічого, що стосувалося б інтимного боку здоров’я жінки. Ну, сексу ж не було в совку.
Нове покоління треба виховувати по-новому. Я, наприклад, своєму молодшому синові розповідаю й пояснюю, що у жінок раз на місяць буває менструація, «критичні дні», під час яких жінки користуються прокладками. І в такі дні жінкам може бути дуже погано. Я запитую у сина: «У тебе ж буває таке, що ти лежиш і не хочеш нічого робити?» А жінка погано почувається від того, що у неї відбувається менструація. Я чесно кажу, що мені треба полежати, коли у мене місячні. Це потрібно пояснювати дітям й казати, що це нормально.
Про підхід до знімань для демонстрації виробів бренда
Дарія: Ми співпрацюємо з двома фотографками: Антоніною з Києва і Сашею з Одеси, яка самостійно підбирає моделей для знімань, а я надсилаю вироби.
Принцип відбору моделей полягає в тому, чия фігура пасує під конкретний розмір білизни. Немає якихось критеріїв, яким потрібно відповідати, щоб потрапити до нас на знімання, достатньо просто бути людиною.
Після того як я у соцмережах написала, що шукаю моделей для свого бренда, дівчата відгукнулись, і я склала перелік усіх охочих. Люди вказували свої параметри (щоб розуміти, який виріб зможемо продемонструвати на конкретній фігурі) та який вони мають вигляд. Ми шукали й чоловіків, розмір котрих більший за M, адже нам потрібні були максимально різні фігури. Коли я сама підбираю моделей, просто кличу наших клієнток, які активно тегали нас у своїх сторіс. І, умовно, бачу, на яку конкретну фігуру я хочу одягнути свої вироби.
Я дивлюсь, яких моделей і з якою фігурою у нас ще не було. І кличу людей із прагненням, щоби у нашому блозі були представлені максимально різноманітні тіла.
Це для того, щоб людина, яка прийде по білизну, могла знайти умовно свій типаж фігури й уявити, як виріб сидітиме на тілі.
Моделі не позують спеціально для фотографій, пози є максимально природними, щоб побачити, який вигляд має той чи інший одяг у житті, а не в «награній», поставленій позі. Мінімум фотошопу — це наш підхід, можемо «підтерти» червоний ніс моделі, яка змерзла. Але зморшки, розтяжки чи якісь жирові відкладення під шкірою ми ніколи не прибираємо! Тіло залишається таким, яким воно є.
Клавдія: До нас клієнтка заходила, дивилась світлини з нашими моделями й сказала: «Ну, це ж такі, як ми». Я відповідаю: «Так, ми ж і шиємо для таких, як ми: для тих людей, яких щодня бачимо на вулицях, у магазині чи транспорті».
Я 24 роки шию одяг, я бачила жінок із дуже різними фігурами: від розміру XS до п’ятьох X. І навіть у дівчат із найменшим розміром одягу характерна наявність більших жирових відкладень у зоні живота, бо там матка.
У кожної людини своя статура: у когось перегинальна фігура з деяким відхиленням корпусу назад, а хтось горбиться, й у всіх є живіт, і підшкірний жир. Люди роздягаються для того, щоб я зняла мірки, та починають розповідати: де що в них їм не подобається. Я відповідаю: «Любіть себе такою, яка ви є: і свій животик, і свій целюлітик, це — ваше».
Дарія: Після того як отримали запит на парні труси, одразу ж запустили і їх. Здебільшого жінки пропонують своїм чоловікам наш яскравий одяг, і ми переконані: чоловікам не обов’язково носити лише чорне чи сіре. А у мого чоловіка вже велика колекція трусів із павучками, динозаврами, у яскравих помаранчевих і зелених кольорах. Я бачу, що багато чоловіків полюбляють яскраву спідню білизну.
Коли ми запустили чоловічі «боксери» з сіточки, їх почали активно купувати. Це вже не табуйована тема, чоловіки теж хочуть відчувати себе «сексі-шмексі» (сміється).
А ще у нас дуже популярні парні сімейні луки, коли пара замовляє собі однаково принтовану білизну з однакової тканини.
Про мрії бренда й натхнення
Клавдія: Ми мріємо масштабуватися й шити набагато швидше, адже хочеться додавати нові й нові моделі одягу, розширити асортимент. Наші клієнти завше підказують нам, як розвиватися, адже ми йдемо за напрямом їхніх запитів.
Ми почали з трусиків, а потім зробили трусики з завищеною талією, а потім ще й піжамки. У нас попросили чоловічі сліпи. І ми їх зробили. Є запит — є пропозиція. Ми повинні аналізувати потреби аудиторії. Деякі наші клієнтки носять піжаму на вихід, а не лише вдома, а шорти-труси одягають, щоб сходити в магазин чи до спортзалу. Чому б і ні. Молодь носить те, що любить.
Ми фантазуємо про пошиття купальників. Адже не вперше чуємо про бажання клієнток носити наші купальники й «боксери» для плавання. Тканина, з якої виготовляють купальні костюми (біфлекс), є однією з найскладніших в обробці, й нам потрібна нова техніка.
З кожного нашого виробу ми відкладаємо на розвиток бізнесу: для купальників потрібен окремий цех і гроші. Ми кажемо: «Купуйте труси, і потім будуть купальники». Адже що більше люди замовляють наші вироби, то більша ймовірність, що скоро ми доростемо й до виготовлення купальників.
Нас надихають наші клієнти, ми тішимось із класних відгуків, які мотивують нас працювати. Люди рекомендують нашу білизну, закуповуються сім’ями. Нові клієнти — це родичі моїх знайомих. Отож, ми кажемо, що вже пів країни у наших трусах (сміється).
Ми надсилаємо білизну за кордон: у Європу, зокрема Велику Британію, Грузію, навіть у США. Отож, наші труси розповзаються по світу.
Про майстерню, де можна подивитися на вироби, й про кількість щоденних відправлень одягу
Дарія: Можна приходити у наш простір у Києві на вулиці Вишгородській, 12, де ми виготовляємо вироби, дивитися на виробництво й обирати одяг. Ми ростемо й прагнемо відкрити ще один цех та шоурум. У нас у команді четверо людей.
Оскільки ми працюємо під замовлення (обирається розмір, колір чи принт й тканина), відшиваємо вироби протягом 10 днів, іноді швидше. Буває, надсилаємо того ж дня, якщо людина потрапляє із замовленням на партію, яка нині безпосередньо відшивається. Кроїмо руками за кольоровою гаммою.
Наприклад, щоб пошити одні труси-сліпи, нам потрібно заправити три різні швейні машинки одним кольором ниток. Але, буває, дівчата замовляють трусики різного кольору, в такому разі треба трохи почекати.
У день виготовляємо близько 50 одиниць одягу, а продавати за тиждень можемо близько 150–200 штук. На маркет, наприклад, відшиваємо багато, а потім розпродаємо протягом кількох тижнів.
Про підтримку військовослужбовців
Клавдія: Я запустила ініціативу з безплатного ремонту форми військових. Наш бренд народився після повномасштабного вторгнення росії в Україну, ми пережили момент, коли не мали роботи, не могли заробляти. І зараз те, що ми маємо — можливість провадити бізнес і шити свої вироби у Києві, вдома, — стало реальним саме завдяки військовим. Ми вдячні нашим воїнам за все те, що вони роблять для нас.
Я ремонтувала одяг для своїх знайомих, котрі зверталися від самого початку, коли ми повернулись з евакуації після 24 лютого. Роблю це безплатно. Купую якісні блискавки й застібки. Це як задонатити комусь на дрон.
Побачила, що навіть не усі військові хочуть користуватися моїми послугами безплатно. Запитують, чи можна відремонтувати, та дізнаються, що грошей не треба. Дивуються, але це наша подяка за захист і спокій. Та хтось одного разу користується безплатно моїми послугами, а потім каже: «Більше не прийду, якщо не братимете оплату». Хтось приносить шоколадки, а хтось — шеврони, і це так зворушливо, і так гріє душу.
