Fabulous Skincare — український бренд косметики, заснований Ольгою Музикант 2018 року в Одесі, де й зараз розвивається, попри все розширюючи виробництво.
Ольга розповідає, що наразі в асортименті бренда близько сотні продуктів, бо завжди щось знімається з виробництва, щось додається, є якісь лімітовані або сезонні дропи. Розширюватися Fabulous Skincare не планує, проте сміливо підходить до трансформації — має намір оновити серію засобів для відновлення бар’єра шкіри та перезавантажити засоби для волосся й тіла.
З DIVOCHE.MEDIA Ольга Музикант поділилася не лише тим, як створює бренд, а й тим, як перемогла у боротьбі з «неідеальністю» у перші роки існування Fabulous.
Про створення Fabulous Skincare
Fabulous Skincare — мій другий бренд косметики, який започаткувала на базі вже шестирічного досвіду розробки косметики та натурального мила. Можна сказати, що це була цікавість та необмежене поле для креативу.
Якщо повертатися у 2012 рік, коли я тільки починала, то мене захоплювала естетика та магія процесу, коли, на перший погляд, несумісні компоненти поєднуються, створюють щось унікальне. Я й досі обожнюю естетику натурального мила, хоча, беручи до уваги його вплив на шкіру, це не дуже класний доглядовий засіб.
Етапи та вкладення були дуже прості: побачила, сподобалось, замовила все необхідне. Я досі пам’ятаю, як тягла ті перші коробки з оліями ще з Укрпошти, — не розрахувала сили, а їх було так багато, що навіть не бачила, куди йду.
Fabulous створила, щоб відчути, що я роблю щось дійсно неймовірне та те, що подобається людям, а особливо мені. Адже багато засобів я тестувала на своїй шкірі, яка не є прикладом ідеальності.
Найголовніша цінність, яку я вкладаю у бренд, — справжність та автентичність. Ми багато говоримо про те, що догляд це не вжух й одразу все класно. Догляд — це системність, відповідальність, піклування та увага до себе.
Тому ми вкладаємось у консультації, пояснення, освітній контент і поглиблення в складові, щоб у перспективі наші клієнти могли краще орієнтуватися в цьому перенасиченому оманливою інформацією світі, розвивали критичне мислення та розуміли, що краще саме для них. Догляд — це щось дуже схоже на харчування: те, що смачно та корисно одному, може взагалі не підійти навіть його близнюку.
Формули продуктів Fabulous Skincare на папері я розробляю сама, після виготовлення перших семплів ми разом із дівчатами з виробництва коригуємо та доводимо до того результату, якого прагнемо.
Я б не сказала, що був якийсь шлях. Я дуже люблю це, люблю цю індустрію, бо вона не має кінця та обмежень, постійно розвивається та покращується, постійно запрошує вчитися чогось нового, справді здатна покращувати якість життя людей та робити їх щасливішими.
Про стосунки зі шкірою та вихід у сториз
У моїх стосунках зі шкірою та з собою нема ні боротьби, ні проблем, але є багато прийняття, дружби та особливостей. Навіть попри те, що в мене, мабуть, одні з найкращих доглядових засобів у світі, моя шкіра насамперед реагує на те, що їм, як сплю та на мій психоемоційний стан. Звісно, жоден із цих показників я б не назвала ідеальним, тому що просто живу це життя.
Переглянути цей допис в Instagram
Проте справжня боротьба з собою у мене була в перші роки існування Fabulous, коли я соромилась робити сториз із собою через висипання — була впевнена, що отримаю хвилю хейту через те, що наче як розробниця та власниця бренда, не маю права на неідеальність. Вдячна собі, що в якийсь момент перестала про це хвилюватись, і хейту не сталося. Зараз у 99% випадків у сториз та рилз для Fabulous я взагалі без макіяжу.
Я втомилася від того, як жінок виснажує та заганяє в кут вигадана необхідність бути ідеальною, і вирішила бути просто справжньою. Що вдається мені найкраще, і, сподіваюсь, мій приклад також надасть комусь сміливості, свободи та здорового егоїзму.
Не можу сказати, що прокидаюсь та лягаю спати з метою вплинути на встановлені канони краси в суспільстві через свій бренд. Я маю за мету жити моє єдине життя, як я хочу, а не так, як казали батьки, чоловіки чи суспільство загалом. Багато та в кайф працюю, показую себе, коли хочу та як хочу в робочих каналах, паралельно в особистому інстаграмі.
В телеграм-каналі більше показую особисте життя та те, що ні моя «неідеальна» шкіра, ні мої «неідеальні» риси обличчя, ні моя «неідеальна» фігура, ні той факт, що я багато чого не знаю, помиляюсь, факаплю та прокрастиную, не заважають мені бути щасливою, бути хорошою подругою та хорошим роботодавцем, не заважають мені жити цікаво та загалом робити що захочу.
Тож, якщо поставити на ваги думку суспільства про мою зовнішність або про те, якою я «маю бути», та все, що я маю, завдяки тому, що я сама про себе думаю, — що цінніше?
Про роботу у міжнародній компанії
З серпня 2022-го до серпня 2023 року я була R&D-менеджеркою в лабораторії на великому косметичному виробництві в Ізраїлі, де займалась разом із командою розробкою та тестуванням нових засобів та покращенням формул, що існують.
Це був, напевно, найскладніший та найбільш професійно цікавий рік мого життя. Було дуже важко, бо це були дві повноцінні роботи, постійне недосипання та втома, нуль вихідних, відсутність часу на те, щоб просто жити, постійне відчуття, що я нічого не встигаю та кудись запізнююсь. Проте я безмежно вдячна, що це зі мною сталось: мене туди запросили, знаючи, що я не маю диплома хімікині, а всі мої знання — те, що я дізналася на власному досвіді. Серед усього штату лабораторії найдосвідченішими працівниками була я та жінка, яка пропрацювала в індустрії майже 40 років.
Через декілька місяців я вже сама ходила на зустрічі з компаніями-виробниками сировини як представниця R&D-лабораторії, а у квітні 2023 року як представниця компанії поїхала сама в Барселону на міжнародну виставку. Це все дало мені багато впевненості в тому, що ми в Fabulous робимо дуже якісну косметику, а я — класна розробниця міжнародного рівня.
Також постійна присутність у сучасній лабораторії та при сучасному заводі допомогла мені дуже добре зрозуміти те, як має бути організоване виробництво Fabulous, і ми рухаємось в цьому напрямі. А можливість комунікувати безпосередньо з виробниками сировини, адже це ті самі виробники, в яких ми замовляємо сировину для Fabulous, допомогла оптимізувати та покращити наші формули.
Це суперовий досвід, я за нього безмежно вдячна та пишаюсь ним, але навряд чи колись повторю.
Про взаємодію з аудиторією
Ми за щирість у прояві, тому завжди чесні зі своєю аудиторією. Найзручніше робити це в Instagram. Ти запускаєш імпульс і він відгукується в аудиторії. Тому зростаємо здебільшого через сітку рекомендацій. Реакція на події, актуальні активні інгредієнти й запити аудиторії є сильними факторами, на які реагуємо постійно, і тому за останні роки часто оновлюємо продукцію у Fabulous. Нам дуже допомагають глибинні опитування, що робимо раз на рік, та заклик до розмови в Instagram бренда.
Дівчина Fabulous поєднує в собі грайливість разом із професійними якостями та глибиною. Загалом вона трохи навіжена. У нас є внутрішній документ, де вона описана, як «Селфмейд подруга 30+, яка має action plan на будь-які випадки життя. А якщо не має, то й здається ідіотизму навкруги в обійми, як шаленому океану, що її несе назустріч пригодам».
Ми не так давно почали тестувати співпрацю з відомими особистостями, і робимо це дуже обережно. Наприклад, мали колаборацію зі спортивною тренеркою Христиною Горбач, результатом якої стала колекція засобів, що розслаблюють м’язи після тренування та покращують сон, — магнієві скраби та сіль для ванни.
Не можу сказати, що ми обираємо інфлюєнсерок, які працюють в ніші краси, радше постукаємось до дівчини, котра нам імпонує за цінностями і є експертною у своїй сфері.
Конкуренція у косметичній галузі та реакція на екологічні тренди
Я б хотіла, щоб ми всі менше думали про конкуренцію, а більше про те, як бути кращими для зовнішніх і внутрішніх клієнтів та підіймати планку української косметики й сервісу. Тому відкриті до співпраці з іншими брендами набагато більше, ніж до змагань. Відрізняємось так само, як дві людини відрізняються одна від одної, — просто інші, та прагнемо бути собою, наскільки це можливо.
Ми реагуємо на виклики та тенденції щодо екологічної свідомості в косметичній індустрії. Дуже хочеться сказати, що ми тут великі молодці, але поки що крокуємо baby steps: обираємо сировину, що має екологічні сертифікати (тобто береже навколишнє середовище під час виробництва та після використання також), не використовуємо пластик у пакуванні замовлень, не виробляємо вторинне пакування (окремі коробочки для засобів), надсилаємо лише електронні фіскальні чеки.
Намагаємось купувати велике фасування сировини, щоб зменшити кількість відходів та вуглецевий слід. Наразі ведемо перемовини з місцевим виробником тари, щоб, по-перше, менше забруднювати атмосферу, і, по-друге, повністю перейти на українське пакування.
