З масовим прийняттям короткоформатного контенту, зокрема на фоні виняткового зльоту популярності тіктоку, ми змінили підходи до проявів у соцмережах. Від бізнесів, чиїми комунікаціями я опікувалась як SMM-ниця, до особистих сторінок популярних блогерів та звичайних смертних. Всі, хто не прийняли новий статус-кво, залишилися позаду.
Якщо раніше важко було уявити свою стрічку без ранкового лонгриду під кожним фото легітимної IT-girl онлайн, то у 2024-му всі цифри кажуть: будь ласка, ближче до справи.
В нас загострилась потреба навчитись розбирати себе та свою персоналію на умовні «скибки», як апельсин — що зручно порційно вживати, легко перетравлювати та можливо оптимізувати у якісь 30 секунд.
Алгоритми, своєю чергою, нормалізують й навіть заохочують імітування — трендові звуки, формати, жарти-рекурсії. Створюються допоміжні інструменти, де за бажанням можна проаналізувати найпопулярніші треки та хештеги в потрібній локації, щоби повторити ці пости й отримати принаймні частку популярності трендсетера.
В еру кліпової уваги girlhood або «дівоче буття» також мусило зазнати змін, і багато в чому — не на користь жінок. Утім, нас невпинно несе бурхливим потоком мікротрендів, і напрочуд великий їх відсоток містить у собі варіації на слово «дівчина». Girl dinner, girl math, clean girl, that girl, lalala girl, girls girl — повірте, я можу продовжувати довго. Цитуючи тікток-користувачку, «ми в дівочій економіці».
@maybe.zainab hot girls watch mina le 🎀 #minale #girlsgirl #fashiontiktok #outfitideas #ootw #ootd #fitcheck #falloutfits ♬ original sound – Apology Girl
Окрема тема, що заслуговує на аналіз більш компетентними людьми, ніж я, — чому інтернет у своїх неологізмах так любить саме слово «дівчина» й уникає поняття «жінка» як чуми. Можливо, для Gen Z жінки — це істоти десь за тридцять, а у тому віці, як відомо, скоро помирати.
Якщо соціальна функція сучасного інтернету побудована на нішевих спільнотах та внутрішніх жартах, до яких треба долучатись, а ще бажано удавати, що ви знаєте, що там відбувається, — не завадить путівник. То що ж пропонує жінкам тікток?
Girl dinner (234.7к публікацій)
Тренд, що близький моєму серцю, адже саме із запрошення моєї колежанки-піарниці Ніни Богуш на «дівочу вечерю» почався наш сумісний проєкт — подкаст «Хронічно онлайн», де ми говоримо про онлайн-тренди, і за сумісництвом моє виправдання бентежно великого екранного часу.
Отже, уявляємо: ви закінчили з довгим робочим днем в офісі, вертаєтесь у порожню квартиру з однією лише змістовною думкою — нагодувати себе з найменшою інвестицією зусиль.
Часто це означає, що в хід йдуть усі залишки тижневих покупок, і ось перед вами тарілка з грудками часом непоєднуваних речей, як-от попкорн, шматочок сиру, три виноградини та залежаний хлібчик. Менше з тим, вам цієї миті притаманне дзен-буддистське прийняття, бо ще щось, де треба робити вибір чи долучати ресурс, просто зведе вас із розуму, тож це зробить свою справу.
Термін girl dinner походить із відео Олівії Махер в тіктоку, і саме її слова «це мій прийом їжі сьогодні, називаю його дівочою вечерею» було покладено на музику-джингл, який захопив платформу на декілька місяців. Там Олівія каже, що побачила в іншої користувачки аналогічний комплект закусок із коментарем «у середньовіччі люди так їли, і це було напевне страшне страждання». Натомість Олівія визначає це своєю ідеальною вечерею, а точніше «дівочою».
Неологізм завірусився зокрема тому, що girl dinner дійсно виявився знайомим багатьом жінкам онлайн, і скоро тисячі користувачок почали ділитись власними ітераціями — хтось іронічніше та жорсткіше, як-от нервово викурена цигарка чи буквально злизані зі щік сльози.
@parisfrenchy18 taste even better in the car! #girldinner #justagirl ♬ original sound – karma carr
Знайшлось місце і для соціальної критики — користувачки використали тренд, аби висловитись на теми розладів харчової поведінки та як girl dinner відображає очікування від дівчат їсти потроху, неохоче та акуратно, і чи взагалі є ознакою помірної тенденції голодувати і не надавати цьому значення. Медіа також приєднались до обговорення.
На окрему згадку заслуговують мами тіктоку та їхній унікальний формат дівочої вечері — недоїдки з тарілок дітей та обрізки від фігурних сендвічів для малечі.
Бренди також долучилися: до прикладу, мережа ресторанів швидкого харчування Popeyes ввела у меню girl dinner, що складався зі жменьки картоплі фрі, двох невеликих хлібинок (biscuit — характерні для півдня США) та декількох столових ложок пюре, салату і рису з бобами.
Girl math (106.9к публікацій)
Раціоналізувати витрати, що направду були зайвими, — справа, знайома кожному та кожній. Водночас саме користувачки тіктоку піднесли процес до статусу мистецтва у чарівній практиці з самоіронії. Усе почалось з того, як Саманта Джеймс у своєму тікток-відео закликала спільноту змістити фокус із того самого girl dinner та звернути увагу на girl math.
@marleyvbrown im crying #swiftok #swiftie #taylorswift #girlmath
Ось лише декілька аксіом дівочої математики:
- усе, що вартує дешевше за п’ять доларів, — у підсумку безплатно;
- якщо заради безплатної доставки в інтернет-магазині треба добрати товарів на більшу суму, ніж планувалось, — це все одно очевидна економія;
- вартість речі потрібно вираховувати не за фактом зображеної на ціннику суми, а відповідно до кількості разів, скільки вона буде використовуватись: якщо людина в середньому зношує взуття за два сезони, а чоботи Doc Martens вартують від $180, то ця купівля відповідає 50 центам за день носіння, що (дивись пункт перший), зрештою, безплатно;
- повертаючи товар до магазину, ти практично заробляєш, адже та попередня витрата вже втратила свою актуальність.
Пізніше цей тренд підхопило австралійське радіошоу, де ведучі почали приймати дзвінки від слухачок та просити допомогти оптимізувати свої купівлі за методом girl math. Однак не всі користувачі сприйняли популярність дівочої математики як невинний жартівливий тренд.
Коли активні твіттер-інфлюенсери, а також чоловіки-подкастери дізнались про це, на girl math чекала хвиля критики, зокрема за тривіалізацію бездумних витрат та коментарів щодо тотального невміння жінок керувати фінансами. Однак і пів року потому girl math впевнено тримає позиції у побуті тікток-користувачів.
That girl (1.1 мільйона публікацій)
Найближчий аналог до that girl, який я можу дібрати, — це IT-girls нульових, але якщо тоді ми описували еталонний стиль чи навіть зовнішні параметри, то зараз вона — буквально краща версія жінки в усьому, як це бачать користувачі тіктоку.
Поглиблені дослідження не потрібні, аби сформувати цей чек-лист, бо креаторки одностайно транслюють, що саме треба робити, аби стати that girl.
@kaylieestewart part 1 of becoming the best version of yourself in 2022 🤍🥬 #motivation #thatgirl #healthylifestyle #healthylifestylechange #fyp ♬ this is what falling in love feels like – JVKE
Вона продуктивна, встає удосвіта, має morning routine з більшою кількістю кроків, ніж програма позбавлення залежностей «Анонімних алкоголіків», відвідує зал та працює над тендітною фігурою, завжди в тренді, але не обирає кричущі аутфіти, ходить на роботу мрії та повертається додому в інстаграмні апартаменти до ідеального партнера.
Забула про найголовніше — це все має виглядати так, наче вона робить це, не докладаючи особливих зусиль. Кожен аспект її життя настільки естетичний та вивірений, що that girl надихає інших на самовдосконалення одним своїм існуванням — саме такий формат і має шалений попит онлайн.
Іншими словами, that girl — це втілення десятиріччя наших новорічних обіцянок, що кристалізувались у людську подобу та дивляться з екрана із широкою, білосніжною посмішкою.
Хоч «та сама» і прагне прокачати різні сфери свого життя та багато в чому закладає позитивні наративи (здорове харчування, фізичні вправи), я припускаю, що психотерапевти не в захваті від цього тренду.
Ще з 2013 року ми можемо спостерігати низку досліджень, які підтверджують, що порівняння та зіставлення з публікаціями у соцмережах погіршує депресивні стани у молоді, ба більше — залежність від таких майданчиків часто передбачає та передує подальшому діагностуванню депресії.
Крім того, ми все ще не побачили аналог фемінної that girl у чоловіків чи уніфікованого суспільного очікування до того, яким є еталонний хлопець. Список вимог наразі затверджений саме для «неї», і хоча у 21-му сторіччі вони зазнали змін — важко не помічати тут спадковість мотивів «ідеальної жінки» 1950-х років.
Водночас хочеться вірити, що для когось це справді про добровільний та екологічний перехід «у кращу версію себе». Підгледіла там «лайфхак» — ходити вдома у спортивній формі, щоби бажання зробити вправи прийшло само собою. Не допомогло.
Not like other girls та pick me girls (496.6к публікацій)
«Ти не така, як усі дівчата» — фраза, промовлена з наміром зробити комплімент, яку чула чи не кожна.
Зізнаюсь: у підлітковому віці я також пишалась, що відрізнялась від одноліток, бо — шок — в мене були інтереси поза межами косметики та модних журналів, і ніхто не сказав мені, що це в принципі універсальна правда про усіх дівчат. Просто я недостатньо з ними спілкувалась, щоб дізнатись, що навколо мене — не ходячі стереотипи, а реальні люди.
Бо «з хлопцями простіше, немає драми», бо «мене не цікавлять ці тупі дівчачі мелодрами», бо «хочу бути, як тато», бо я граю у комп’ютерні ігри, і це викликає серед хлопців фурор. Бо «не така, як інші». Дякувати богу, тоді ставати блогеркою було не так популярно, і я не маю багажу постів, за які мене могли б «скасувати». Минула «я» була справді нестерпною.
Нашуміле відео, де подкастер запитує у своїх співведучих: «Чи у дівчат бувають хобі?», повернуло мене до того ж майндсету. До усвідомлення, наскільки поверхнево та зневажливо певні люди бачать соборний образ жінки.
З «не такою, як усі» поруч крокує pick me girl — дівчина, яка моделює свою поведінку так, аби завоювати чоловічу увагу, часто завдяки приниженню інших присутніх жінок.
Згідно з інтернет-хрестоматією, вона готова відмовитись від самоповаги та негативно загострює увагу на усьому, що може виділити її як кращу у порівнянні. Бо вона красива і без макіяжу та «навіть не знає, як користуватись косметикою», чи настільки low-maintenance (не потребує зусиль), що вища за всі оці ваші жіночі штучки.
@riribibi_ i paused a few times while making this to cry a little #pov #coolgirl #chillgirl #pickme
Свідомо чи ні, вона ніби говорить — обери мене. Бо ми змагаємось на ринку уваги — як суспільної, так і сексуальної, а отже pick me презентує себе як найвигіднішу пропозицію та підкреслено уникає мати щось спільне з трендами і «типовими» жіночими проявами.
Утім, користувачки тіктоку та інших соцмереж почали висловлювати свій протест типовим для онлайн-дискурсу способом — через гедоністичний сарказм.
Юзерка kqitiewhitney зібрала аудиторію у 1.8 мільйона користувачів, створюючи комедійний контент, де вона вдає із себе саме цю not like other girls, і навіть попри абсурдні прояви та гіперболізовані скетчі, коментатори продовжують питати — вона дійсно така чи прикидається? Схожим чином колишня інженерка-електрикиня Рірі Бічрі здобула свої 1.5 мільйона, відіграючи типову pick me.
З почесних згадок: демонстративно читаємо книжку на концерті Гаррі Стайлза, pick me у спортзалі, невизначена істота маскується під жінку та драма прийняття себе брюнеткою.
Girls girls (82.7к публікацій)
На противагу «не таким, як усі інші» народилась girls girl — і вона пишається тим, що є «однією з дівчат». Це та жінка, яка чітко визначає свою прихильність колежанкам та скоріш припустить, що у спірній ситуації права незнайомка, аніж чоловік, що із нею в опозиції.
Більшість користувачок кажуть, що саме її бачать на позиції найближчої подруги, бо «своя дівчина» цінує такі стосунки та свідомо інвестує у них ресурс. Ковток свіжого повітря у цілому житті риторики «жіночої дружби не існує», тож я була заінтригована.
Юзерки тіктоку публікують свої інтерпретації та визначення того, хто є girls girl, а також роблять інструкції, як нею стати. Поринувши у нюанси цього почесного звання, спробую стисло викласти вимоги та очікування.
@noabruser She likes the gf better than her brother #fyp #pov #skit #skitok #sketch
Насамперед girls girl поважає інших жінок та сприймає їх як напарниць, а не суперниць. Усвідомлює, що правила гри й так побудовані з орієнтиром на «чоловічий світ», а отже завжди готова об’єднати зусилля з дівчатами, аби досягти спільного результату.
Girls girl у кайф приділити увагу іншим, від компліментів аутфітам незнайомих жінок на вечірці до засипання кожного посту подружок «вогниками» у коментарях.
«Своя дівчина» залюбки скаже, де купила джинси, які тобі сподобались, чи допоможе законектитись у LinkedIn з рекрутеркою компанії мрії, бо вона бажає жінкам успіху та не тримає свої інсайти у таємниці. Для цього постулату навіть є окремий слоган та формат контенту — hot girls don’t gatekeep, тобто не приховують те, що може допомогти іншим.
Замість того, аби відхрещуватись від «жіночих» інтересів чи стереотипних образів, girls girl не бачить у тому проблеми. В її вокабулярі немає слова basic, що має на увазі негативне визначення «типових» дівчат, і на подібний коментар на адресу жінки вона точно висловить усе, що думає.
Чому цей тренд захопив увагу користувачок? Напевне, він підсвітив старий біль презирливого ставлення до жіночих стосунків, їхньої прогнозованої ненадійності та поверхневості.
Коли головним завданням від соціуму для тебе є знайти стабільного романтичного партнера (для гетеронормативних стосунків, авжеж) та створити сім’ю, товариські зв’язки виглядають менш значущими. При цьому, дослідивши вибірку жінок від 31 до 77 років у 2020-му, науковиці дійшли висновку, що наявність подруг напряму впливає на самосприйняття та задоволення життям, а ще знижує суб’єктивний вік, на який себе оцінювали респондентки.
Залишається сподіватись, що ми усі для когось та сама girls girl. Вважайте, що це новорічна обіцянка реабілітації маленькій pick me — дівчинці, яка виросла.
