Бренд одягу JUL представив оновлену колекцію «Українська хвиля» та присвятив їй музичний мінісеріал.
Прагнучи популяризувати власну культуру в Україні та за її межами, JUL презентував колекцію футболок унісекс із зображеннями знакових та культуротворчих альбомів українських музикантів 90-х: «Воплі Відоплясова» з обкладинкою «Або Або», «Скрябін» із «Танець пінгвіна», «Цукор — біла смерть» з однойменним альбомом, Руся з «Вибране», Ірина Білик з «ОМА», «Кому вниз» з «1990», а також «Тріо Маренич».
Розвиваючи мерчеву культуру, бренд створив окремий логотип колекції «Українська хвиля» і теж зобразив його на футболках.
«Українська хвиля» — це бачення JUL стосовно того, як можна ретранслювати досягнення культури минулого через сучасні форми, а також щире бажання надати другі крила тій музиці, яка була не до кінця почутою та оціненою через радянську окупацію або засилля російської культури в нульових.
До запуску «Української хвилі» бренд підготував музичний мінісеріал, який складається із п’яти серій — п’яти різних історій, що супроводжуються обраними композиціями та які чудово лягають в контекст сучасності. Одна із серій презентує нове звучання пісні Русі «Не стій під вікном» у виконанні молодої хітмейкерки Roxolana.
Оновлений дроп складається із традиційного якісного трикотажу: щільної та водночас приємної на дотик тканини, широкої розмірної сітки (від XS до XXL) і багатоманітної варіації відтінків — від насиченого коралового до класичного молочного.
Колекція доступна до придбання на сайті JUL, на третьому поверсі ЦУМ (вул. Хрещатик, 38) і в шоурумі (вул. Мечникова, 6).
- JUL вперше презентував дроп «Українська хвиля» минулого літа. Він був присвячений музичному руху, який започаткувався і набув популярності в Україні ще в 90-х, у перші роки після проголошення незалежності нашої держави.
- Раніше JUL спільно з етнографічним візуальним щоденником Ukrainian Folks випустив колекцію «Червона Рута 2.0», що присвячена легендарній міфічній квітці, оспіваній Володимиром Івасюком.
