В воскресенье, 5-го февраля, закончился ежегодный Kiev Fashion Business Forum. На протяжении трех дней на сцене выступили 20 спикеров, рассказав об инвестициях, коллаборациях, ритейле, работе с медиа и диджитале. Чем конкретно делились лекторы – рассказываем вам.
Антон и Олег Дума, основатели бренда Moreca Atelier:
«Рынок находится в постоянном движении. К сожалению, у нас есть ограничения, связанные с качественными материалами. Рынок меняется настолько быстро, что пока ткани для коллекции приедут в Украину, такая уже будет выпущена кем-то за границей два или три раза».
«Чистое творчество – это хорошо, но за всеми мировыми брендами стоят серьезные финансовые и бизнес-команды, которые занимаются чистой математикой. Это не всегда интересно, но жизненно необходимо для роста и развития».
Не бойтесь написать кому-то письмо, позвонить и о чем-то попросить.
Сергей Ноздрачев – инвестор и предприниматель, преподаватель Kyiv-Mohyla Business-School [kmbs]:
«Справжня команда має спільну мету: кожен досягає персонального успіху, коли він не сам по собі. Єдність – надважливий фактор успішної команди. Це те, що об’єднує, коли щось йде не за планом. У бізнес-середовищі готовність пожертвувати чимось заради партнера приносить реальні дивіденди».
Дарья Князева, редактор моды Wonderzine:
«Если у вас нет возможности сделать сайт таким, каким вы его представляете в идеальном виде – лучше отложите это на потом и приложите все усилия на ведение соцсетей. Инстаграм – лицо марки. Пусть в вашем аккаунте будет даже шесть картинок, но они должны визуально дополнять, а не спорить друг с другом».
«Есть вещи, которые точно не нужно писать в письме редактору, иначе есть большая вероятность, что оно быстро попадет в корзину. Во-первых, необходимо соблюдать базовый веб-этикет: никаких уменьшительно ласкательных суффиксов, фамильярности и смайликов. В письме не должно быть никакой претензии на то, что журналист обязательно должен о вас написать. Единственный способ общения с редактором – это почта. Можно обменяться телефонами только после того, как наладите минимальный контакт. Не пишите больше двух писем: если не ответили дважды, то третье письмо будет вам только в минус».
«Никогда не предлагайте журналисту бартер. Никаких «готовы подарить подарок за публикацию» – это будет воспринято лишь негативно. Единственное, кому вы можете предложить такой вариант сотрудничества – это блогеру».
«Сразу же хочется сказать «нет» письмам, по которым видно, что это рассылка, которая была отправлена по всем возможным адресам. Единственное, что в ней изменено – имя журналиста. Личный подход – это то, что подкупает. Не поленитесь зайти на сайт, посмотреть рубрикатор, как все устроено, выделить возможные рубрики, в которые вы могли бы попасть».
Игорь Новиков, амбассадор Singularity University в Украине:
«Раньше работали на массу. Сейчас в каждом конкретном случае вы работаете с одним человеком, все становится индивидуально. Раньше задумывались, что создать, какую коллекцию выпустить, потом – как это сделать, где найти деньги. Только после задавались вопросом “зачем мы это делаем, какой в этом смысл?” В 21 веке модель перевернулась с головы на голову. Когда всего становится больше, в дефицит резко ушел смысл. Первым нужно задавать вопрос «зачем?», а только потом «как это сделать?» Думайте не от себя, а от своего потребителя – зачем эта коллекция человеку?»
Николай Рогинец – маркетинг-директор мультиканальной YouTube-сети AIR:
«Ютуб – это вторая в мире соцсеть по количеству пользователей после фейсбука и поисковая система номер два после гугла по количеству поисковых запросов. Это глобальная площадка для того, чтобы разговаривать, обмениваться мнениями, находить своих клиентов и аудиторию во всех тематиках. Вся жизнь есть в ютубе».
Нина Левчук, руководитель Google Marketing Solutions в Центральной и Восточной Европе:
«Мобильные устройства все больше становятся главным инструментом жизни. Не рекламируя свои продукты на мобильных устройствах и не имея своего сайта, вы теряете 40% продаж».
«Как выглядит идеальный мобильный сайт? Есть шесть основных принципов: первое – главная страница должна быть максимально оптимизирована – это лицо компании; второе – легкий путь к конверсии; третье – удобство (заметные, не слишком маленькие/большие кнопки), четвертое – на каждой странице рекомендуется иметь окно поиска, так как неудобно всегда кликать обратно; пятое – как можно меньше вопросов при опросах; шестое – постоянный анализ и оптимизация сайта».
