Молодой бренд Echo стал популярным благодаря симпатичным юбкам плиссе глубоких цветов. Как это – создать и развивать свое дело, не покидая основную работу, рассказала основательница марки Людмила Мальцева.
Начало
Все началось в детстве в деревне, куда нас с сестрой привозили на летние каникулы. Бабушка была местной модисткой и шила очаровательные наряды из цветастого ситца, юбки из бархата и даже свадебные платья. После того как вещи забирали, оставалась масса лоскутков, и они доставались нам – из них можно было шить наряды для кукол на настоящей швейной машинке. Процесс казался волшебным. И сейчас швейной техники в доме очень много – это и старые виды Zinger, Veritas, помнящие первые номера журналов Бурда, и современные. Для меня создание одежды – процесс близкий и понятный с самого детства.
В школе на УПК (учебно-производственный комплекс) моей экзаменационной вещью был белый жакет свободного кроя с рукавом реглан, которым я очень гордилась. Это была не первая проба в шитье, но именно школьный предмет дал техническое понимание процесса.
У нас в семье никто не лежит без дела перед телевизором. Например, мы с мужем постоянно что-то делаем для улучшения домашнего интерьера. К производству одежды пришли не сразу: были и оригинальные светильники, и кожаные аксессуары. Хотелось чего-то более глобального, приносящего не только моральную отдачу, но и финансовую, так и рискнули шить одежду.
«Сидели с мужем на кухне и перебирали короткие емкие слова, которые легко запомнить. Название родилось вместе со слоганом: Echo – одежда как продолжение тебя».
Одежда
Первой серьезной разработкой для Echo стало пальто. В него вложили много труда и души, поэтому и получилось классным. Долго подбирали ткань, обсуждали детали, сами разрабатывали лекала. Цельнокроеный укороченный рукав, кожаный ремень вместо застежки и большие накладные карманы сделали модель уютной и стильной.
Потом были трикотажные кроп-топы свободного кроя со спущенной линией плеча и тельняшки с заплатками-сердечками на локтях, вся коллекция выдерживалась в едином ключе: лаконичные, комфортные вещи, которые легко сочетаются с другими элементами гардероба, но в то же время имеют необычный крой и детали.
С нашей топовой на сегодня позицией – плиссированной юбкой – пришлось повозиться. Задумка была с самого начала, но долго ничего не выходило: готовые гофрированные ткани не лежали, как хотелось, и был испорчен не один образец. В конце концов мы нашли мастера, которая работает по старой технике и вручную плиссирует ткань в пресс-формах: ткань подвергается только тепловой обработке, поэтому практична и не привередлива в уходе. Пробовали плиссировать шифон, атлас, выбирали яркие геометрические принты, экспериментировали с застежкой-молнией, но в итоге остановились на однотонном габардине и талии на резинке one size. Нам кажется, покупатель уже немного устал от принтов и хочет выбирать глубокие насыщенные тона, которые легко сочетать, дополняя аксессуарами. А выбор ткани обусловлен тем, что именно искусственные полотна держат плиссировку после многократных стирок.
«Наш главный принцип – создавать вещи по демократичной цене. Пальто, например, стоит 1850 грн. И этот фактор останется для нас наиважнейшим».
Стараемся создавать трендовые вещи, но и отличаться от других украинских марок: и пальто с кожаным поясом, и плиссированная юбка, и шифоновые блузки с воланом из осенней коллекции тому подтверждение. Следим за мировыми тенденциями, за тем, что продают украинские дизайнеры, и создаем свое видение происходящего. Вряд ли начнем шить гламурные платья или авангардные вещи, просто потому, что сами бы такое не надели.
Клиенты и уникальность
Я сама ношу вещи Echo, дочь надевает наши юбки, кроп-топ и пальто. На маркете покупали девушки как с размером XS, так и с L. Мы смогли охватить широкую аудиторию, потому что большинство моделей создаются в размере one size. Девушка Echo живет в активном ритме, следит за тенденциями, но не зацикливается на них, хочет выглядеть строго, но романтично, лаконично и необычно одновременно. Именно поэтому осеннюю коллекцию мы снимали на улицах Киева. Фотографу Ире Будько и модели Лене Полищук удалось точно передать дух бренда.
Сейчас на украинском рынке появилось много разнообразных брендов, и совсем непросто создавать что-то уникальное. Мы доверяем интуиции, верим в чувство стиля и не забываем о деталях. Они наше все: будь то кожаный ремень в пальто или налокотники в виде сердечек. Сейчас дошиваем еще кое-что для осенней коллекции: платье с горизонтальным швом на рукавах, который совпадает с отрезом талии, а также пальто, состоящее из двух разных тканей с прорезными карманами на линии их сшива в районе бедер. Нам нравится играть с такими закройщицкими штучками.
Процесс
С мужем сами конструируем вещи, создаем лекала, отшиваем тестовую модель. Тираж отдаем подрядчикам на аутсорс, так как продолжаем работать на основных работах и не можем осилить полный тираж. Изначально хотели работать только с натуральными тканями, но идеи диктуют свои правила: так полупрозрачная блуза изготовлена из жатого шифона, а юбка плиссе – из габардина. Но для пальто выбираем материалы с содержанием шерсти не менее 60%. К сожалению, выбор тканей в Киеве невелик и они часто пересекаются у производителей, поэтому тщательно подходим к выбору расцветки и каждую модель выпускаем совсем небольшим тиражом.
Трудности и планы
Казалось бы, самое сложное – это начать дело, когда тебе уже не 20 и не 30. На самом же деле большей трудностью оказалось найти хороший пошивочный цех, где идеи могли бы найти достойное воплощение. Самостоятельно в четыре руки мы уже не можем сделать необходимое количество вещей.
В сентябре участвовали в маркете “Всі. Свої” и представили всю осеннюю коллекцию в магазине “Окно во Двор”. Не готовы на этом останавливаться и активно ищем магазины для сотрудничества как в Киеве, так и по всей Украине.
Планируем продолжать шить повседневную одежду, которая не будет надоедать. Хотим создавать полноценные коллекции каждый сезон, работая в направлении смарт кэжуал с элементами бохо и романтического винтажа. Эта смесь близка нам самим, и сейчас уже есть наработки для зимних новинок, которые планируем в ноябре запустить в продажу.
