Placeholder Photo
/

О чем говорили на Kiev Fashion Industry Forum

Почати
/
4 хв на читанння

В рамках Mercedes-Benz Kiev Fashion Days состоялся образовательный Kiev Fashion Industry Forum. Определенной теме посвящался каждый день конференции. Стартовали с Fashion Business, затем Retail, завершили – Communication & Digital. Рассказываем секреты, которыми делились спикеры.

Юрий Шпирт – владелец Arber Fashion Group:

«Основной закон ритейлового бизнеса – чем меньше в магазине артикулов, тем выгоднее бизнес. Главное, чтобы казалось много. Например, для люкс сегмента – полтора-два артикула (единицы) на квадратный метр, массмаркет – от четырех, стоковые магазины – пять-шесть. Человек, зайдя в магазин, должен одномоментно видеть раскладку именно такого количества артикулов. Какие-то из прошлого сезона, какие-то новые – не обязательно все должно быть из нового сезона».

«Сегодня нельзя отличить на ощупь поливискозу от шерсти. Все бренды используют главное правило – тактильное ощущение и «дешевле». Ненатуральное становится доступным, а натуральное переходит в элитарный класс».

«Последняя мировая тенденция – богатые и бедные внешне выглядят одинаково. Сегодня по одежде нельзя определить класс, как это было сотни лет назад. В 2016 году все выглядят одинаково. Женщина может надеть юбку Chanel и блузку Zara, сделав сегментный микс. Сегодня люди свободны – они самовыражаются».

«Бренды и форматы – это принципиально разные вещи. Формат – это магазин (могут быть онлайн/офлайн), а бренд – товар. Развитие бизнеса зависит от представления, где марка может продаваться».

«Покупательский спрос растет не потому, что люди много денег оставляют, а потому, что конкуренции нет. С кем соперничать? С контрабандой и базаром? В Arber себестоимость товара в полтора раза ниже, чем у Китая. Покупаем заграницей только ткань, и здесь ее растаможиваем, а производим в Украине – в лучшей стране для легкой промышленности. Румыния – дороже, Болгария – дороже, Турция – значительно дороже».

Казбек Бектурсунов – владелец LMG Group:

«Этим летом, после посещения фабрики Юрия Шпирта я осознал, что нужно еще больше инвестировать в производство «с запасом», а не в столько, сколько заказали. Если остатки и будут, то общие выплаты все равно позволят сделать хороший бизнес».

Alexandro Chiusa, шоурум Studiozeta:

«Я не имею понятия, как создать успешную коллекцию, но знаю, как сделать неуспешную. Вредные советы: не анализировать рынок, не сосредотачиваться на своей цели, ничего не знать о конкурентах, не вдохновляться людьми, журналами, а главное – работами других дизайнеров, не следовать тенденциям, не делать коллекцию доступной».

Dario Golizia, Instituto Marangoni

 

“Ежегодно в модной индустрии сотни компаний терпят крах, но в то же время другие сотни продаются. Почему так? Они вкладывают свои усилия и энергию в сам продукт. Есть хорошее выражение: «Мода – это не только вдохновение и креатив, но и организация, стратегия и управление».

Мария Колосова – fashion-блоггер, автор KyklaMasha:

«Если вы хотите создавать свою площадку, рекомендую подбирать игровые названия, которые легко произносятся на разных языках. Это упростит коммуникацию с иностранными пиарщиками и производителями».

«Чтобы создать качественный ресурс необходимо ответить на несколько важных вопросов: Какова его миссия, что он расскажет людям? Какую нишу хотите занять, о чем будете рассказывать, как эксперт? Кто ваша аудитория, какой человек находится по ту сторону монитора?»

«Изначальный формат, с которого вы начнете, будет постоянно меняться. Одно дело – представлять себе в голове, а другое – получать реакцию аудитории. Она покажет, на каком вы пути, и готовы ли вы под нее подстраиваться».

«Не только красивые картинки, но и контент блога будет отражать вашу личность. Каким бы не было желание публиковать часто, делайте как можно качественнее. Текст – разговор с аудиторией. Лучшее, что вы можете сделать – это излагать мысли повседневным языком. Как говорит писательница Гаранс Даре – придумывайте свой язык и терминологию. Визуальный ряд тоже должен быть высокого уровня, и сопоставляться с журнальной съемкой, иначе вы не сможете заполучить читателя».